海外游客入境第一站为什么首选上海？,初访、再访中国
62家景区景点推出门票惠民举措、“文商旅体展”五大系列线路发布、“ShanghaiPass”都市旅游卡助力入境游客便利支付……5月19日第14个中国旅游日来临之际，以“VisitShanghai这里是上海”为主题，一系列形式多样、惠民利民的中国旅游日上海市主题活动陆续登场，进一步联动“文商旅体展”融合发展，助力上海加快建设国际消费中心城市。
今年以来，上海文旅市场强劲复苏、供需两旺，入境旅游市场稳步复苏、乘势而起，上海建设世界著名旅游城市的蓝图正逐步变成“实景图”。
整合“上海”，入境游第一站初具雏形
跟着专业厨师一起去菜市场选购食材，从洗菜、切配、擀面等环节开始，学做小笼包、饺子、宫保鸡丁、咕咾肉等特色中式点心或菜肴，尝试用筷子夹菜吃饭。今年以来，这条由上海目的地国际旅游公司推出的“做一天上海人，学做中华料理”特色线路，吸引了众多海外游客体验。上海城市漫步、水乡古镇游等特色线路，从多个角度向海内外游客展示出上海都市旅游“首选地”的美好形象。
一系列以上海为起点的入境游线路不断推出，也吸引着越来越多海外游客畅游中国。专注于为海外游客提供定制线路的唐朝国旅相关负责人介绍，无论是初次到访还是多次到访中国，海外游客通常都将上海作为进入中国的第一站。“上海在海外知名度高，可选择的国际国内航班多，从上海出发可以组合出多种定制线路。”杨鑫说，目前最受海外游客欢迎的线路有“纵览华夏”线，先后游览上海、桂林、三峡游轮、西安和北京等地，是许多海外游客第一次来中国的首选；包括上海、苏州、杭州和黄山等地的“醉美江南”线，受到偏好深度游的海外游客青睐。
作为海外游客进入中国的重要门户，上海正从产品品质化、支付便利化、服务国际化三方面着手，全力打造中国入境旅游第一站。今天的中国旅游日上海市主题活动启动仪式上，十条“看上海·游中国”精品线路产品对外发布，为海外游客体验中国提供参考；久事集团旗下都市旅游卡公司推出的ShanghaiPass集合了非实名、跨场景、小额支付三大特色，覆盖交通出行、景区景点、文旅场馆、商超购物等多元消费场景，助力入境游客在上海便利购物、安心出游。
扩容“惠民”，多元产品彰显城市温度
文旅惠民，是中国旅游日期间上海不变的主题。5月17日至19日，包括东方明珠、野生动物园、海昌海洋公园、上海欢乐谷等在内的上海60余家景区景点开展半价或免门票优惠，以切实的惠民措施彰显城市温度。
景点门票惠民活动启动首日，东方明珠、上海海洋水族馆、上海大自然昆虫博物馆都迎来了客流高峰。门票惠民第二日正逢周六，上海海昌海洋公园全天客流同比2023年翻了一倍。
中国旅游日当天，上海各区及重点文旅企业纷纷推出亮点纷呈的新玩法、新产品，借助全平台传播渠道，掀起全民参与热潮。作为本次中国旅游日上海主题活动的5个分会场，普陀、虹口、宝山、嘉定和临港等地与主会场联动，围绕邮轮旅游、文旅消费、入境旅游、文旅惠民等领域举办系列活动。
其中，普陀发布“做一天上海人”精品旅游线路，虹口推出“乐游”“乐享”“乐活”3大主题活动，宝山开启“幸福生活，向海寻梦”系列宝山邮轮旅游特色项目，嘉定以“行远见美，独此一嘉”为主题推出5个板块19项活动，临港新片区举办“临港·遇见爱”浪漫主题月活动等。
主打“文旅”，“文商旅体展”融合发展
以中国旅游日为契机，上海文旅整合都市旅游资源与旅游产品，解锁文旅消费体验的多种新玩法，为市民游客带来丰富多元的消费休闲体验。
在上海，从乌中市集等“时髦”菜市场，到愚园路的故事商店，从徐汇滨江的“网红咖啡带”，到南昌路的Citywalk路线，这座城市用充满烟火气的方式诠释着浓郁的海派风情。活动现场，市文旅局发布“烟火旅游线”、“影视旅游线”、“购物旅游线”、“文体旅游线”“展博旅游线”五大系列30条文商旅体展融合线路。这些线路结合上海都市旅游资源优势，通过展会、文艺、旅游、体育、购物的大流量带动作用，向海内外游客进一步展示上海充满摩登、魔幻和魔力的国际大都市魅力。
基于消费大数据及用户真实反馈，美团现场发布的“上海文商旅体综合体商圈人气榜”显示，在吸引本地游客方面，五角场、徐家汇等传统商圈吸引力依旧强大、七宝、大宁等新兴商圈也在快速崛起，空间分布呈全域分散、局域集聚的特点；最受外地游客喜爱的商圈中，迪士尼、人民广场、陆家嘴、南京东路、外滩等上海标志性商圈吸引力更大。
今年的中国旅游日，上海还推出“上海假日列车•台州号”专列首发、“上海礼物”线下集合店首店开业、“乐游云购9·17”中国旅游日专场等主题活动，以新型文旅业态为城市消费增长提供新动力。把最好的资源留给人民，以丰富多元的文旅活动演绎上海近悦远来、心向往之的城市形象，正成为上海文旅深入践行人民城市理念的长期实践。
