电影与商业“双向奔赴”,持电影票根能打折？在南京路、淮海路商圈

6月18日晚，第26届上海国际电影节“展中展”——长三角戏曲电影展启动仪式在影院三楼的“夜半Midnite”举行，这是全球首家以电影为主题的数字艺术文化感官餐厅。

夜幕下，灯光亮起的大光明电影院，吸引了很多人在马路对面驻足拍照。电影节海报上梦幻朦胧的影院剪影，与现实中的电影文化地标相互映衬，这何尝不是一种“光影之约”。

走进“夜半”，很难不被它的独特气质所吸引。虽然还未正式对外开放，却已可以想象这家餐厅与电影之间不折不扣的关系。这一晚，“夜半”响起的是优美的戏曲之声。

中国电影从诞生之日起，就和戏曲艺术有着妙不可分的缘分。1905年，中国第一部电影《定军山》，就是一部戏曲电影。新中国成立之后，第一部彩色电影《梁山伯与祝英台》也是戏曲电影，该片还走出国门，在日内瓦会议期间为外国记者放映，向世界展示了新中国的形象和中华优秀传统文化的魅力。

今日，3D拍摄，4K、8K、3D全景声等电影视听技术的发展，让舞台上转瞬即逝的艺术，以一种更高清的方式被摄像机记录下来。这些戏曲电影拓展了传统戏曲的欣赏方式，更好地传播了戏曲艺术，也产生了许多精品之作，尤其在长三角地区，地方戏种多，受众广，涌现了不少优秀的戏曲电影，如昆剧《十五贯》、沪剧《罗汉钱》、黄梅戏《女驸马》等。

本届上海国际电影节特别策划了“幽兰雅韵：戏曲电影新萃”暨长三角戏曲电影展，为沪上观众带来6部长三角地区出品的优秀戏曲影片。展映片单中，既有滕俊杰导演的新作，8K全景声制作的京剧电影《锁麟囊》、沪剧电影《敦煌女儿》；也有昆剧《牡丹亭》、越剧《双飞翼》和《梁山伯与祝英台》、黄梅戏《六尺巷》等传统戏曲与电影高新技术的融合作品。电影节期间，上述每部影片将在黄浦区各大地标影院放映1至2场，此后计划在江苏、浙江、安徽等长三角地区开展巡映，并推送优秀戏曲影片到西班牙圣塞巴斯蒂安国际电影节的“中国戏曲电影”特别单元展映。

当晚，《敦煌女儿》在“夜半”楼下的大光明电影院2号厅正式展映，电影以敦煌守护人樊锦诗为原型创作，剧组主创多年中数次前往敦煌体验生活，进行实景拍摄。作为片中樊锦诗的扮演者，上海市戏剧家协会副主席、国家一级演员茅善玉用沪语讲述了自己的感受。“戏曲电影，走到今天非常不容易。戏曲演员一生在舞台上创造了很多角色，但一场演出最多一千名观众。电影让戏曲像插上翅膀一样，飞进千家万户。希望未来有一天，有一家电影院，能天天放戏曲电影。”

“这个地方太棒了，所谓‘魔都’，应该就是这般模样吧。”在“夜半”餐厅的室外露台，上海市文联副主席、著名影视导演滕俊杰感慨，在上影节举办长三角戏曲电影展，是顺理成章的一件事，当下，戏曲电影有着越来越多的拥趸，其中有不少是年轻观众，“中国的戏曲电影有着非常辉煌的过去完成时，但同时也有着我们能感知到的现在进行时。戏曲电影需要平台，以大光明电影院、上海国际电影节为代表，它是一次崇高的荣誉。”

同天，黄浦文旅集团与沪苏浙皖四大电影放映协会进行了长三角戏曲电影展展映合作签约，此举开启了长三角地区在戏曲电影传播及文化艺术推广的新征程。

在上海国际电影节，“电影”可以链接出无限可能。如同“夜半”餐厅给人的奇妙感受，本届电影节也实现了电影与商业的“双向奔赴”。

外地游客来沪第一站的南京路步行街，一直是上海商业氛围最浓厚的地方之一。电影节期间，步行街飘荡着电影节的道旗，为这片商业区注入不少文化味道。不仅如此，为积极创新影视文化和商业旅游的互动融合与发展，上海黄浦文旅集团召集旗下大光明电影院、和平影都、国泰电影院、和黄浦剧场四大参展影城，联手为南京路商圈和淮海路商圈提供了两百余张上影节电影票。活动现场，上海黄浦文旅集团、新世界集团和淮海集团一起为南京路和淮海路的标杆商业企业赠发了第26届上海国际电影节参展影片电影票。

大光明电影院门口的巨幅电影节海报，张熠摄

上影节开票日，各热门影片电影票“秒空”的经历还历历在目；抢不到热门影片，或许还可以试试去南京路、淮海路商圈“满额获赠”。电影节期间，消费者在新世界城、新世界大丸百货消费，若当日单张购物小票满800元，便有机会获赠2张电影票。在淮海路商圈指定门店，消费者凭借金额累计超过2000元的购物小票，也能获赠2张电影票。

这几家展映影院的赠票片单也诚意十足。大光明电影院提供了《德州电锯杀人狂》、主创见面会场次的《鬼平犯科帐血斗》，以及《钢琴家》《角斗士》等。和平影都有《闭上眼睛》《月》《伟大的逃兵》《妻之告白》《清作之妻》等。国泰电影院为消费者准备的影片《不受欢迎的人》和《连字符》等，都是“一带一路”电影周的热门参展作品。黄浦剧场参加活动的影片有《不要太期待世界末日》《爱比死更冷》等，目前也都满场售罄。

不仅消费者在商圈消费可以获赠电影票，影迷在电影院结束观影后，存留的电影节票根也能变身折扣券，在南京路、淮海路商圈获得折扣优惠。“折扣票根”甚至延续至电影节结束之后，即日起至28日，消费者凭大光明电影院、和平影都、国泰电影院、黄浦剧场的第26届上海国际电影节观影票根，至淮海商圈指定门店，如古今内衣、上海药房、光明邨大酒家、丰裕及天宝龙凤等，都可享门店折扣、抵用券及专属服务等特惠。

这是文化与商业的双向奔赴，也是“文体商旅展”融合联动的一次实践。这些“折扣票根”，也能为电影节的外地观众停留在上海，提供一个新的理由。