强势探索“年轻力”赛道,龙湖虹桥天街|焕新“加更”

2024年5月，龙湖上海虹桥天街进入新一轮改造升级，持续拥抱年轻力量。

如果把虹桥天街的发展史看作一部综艺秀，8年“收视”长红的奥秘，在于持续性的内容创新。每一次情节“上新”，总是爆点不断，迅速吸引新的观众。

随着“虹桥商务区”升级为“虹桥国际中央商务区”，板块能级进一步腾跃，客流规模大幅上升，不断涌入的年轻客流成为消费主力军。他们追求不被定义、不被标签化的生活方式，更愿意为品质、体验、审美、价值观付费。面对趋势变化，虹桥天街再度执笔续新，锁定年轻力群体，为拓展商业场景提供了更多可能性。

今年5月，虹桥天街新一轮改造正式拉开帷幕。此轮改造将持续围绕“虹桥年轻活力地标”定位，贴合年轻消费者需求，进一步挖掘“新生活方式社交情景式购物场景”的商业空间价值。未来，更多属于年轻力量的多元生活方式将在这里呈现。

业态的升级与重组。虹桥天街以“年轻力”为中心驱动商业发展，将对全馆6层空间进行大刀阔斧的革新，用不同场景将更多的体验感受切实传递出去，给消费者以年轻化、潮流化的超级体验，构建空间与人的深度联接。

餐饮矩阵迭代升级。从追求“风味美食”到构筑“生活美学”，面对为氛围、为体验付费的新一代消费者，虹桥天街致力于让生活方式场景真正融入到消费者生活。在原有60余家餐饮品牌矩阵的基础上，强调入驻品牌的设计感、社交感，虹桥天街以餐饮社交需求为切入口，引入众多首店，如近期入驻的“排队之王”滇牛火锅、咖啡界品牌皮爷咖啡、“酸奶界的爱马仕”Blueglass和即将到来的黑珍珠餐厅新京菜提督·TIDU等，实现年轻客群的精准吸附。

富有层次的特色餐饮，以更齐全的种类、更多元的选择，实现高端宴请、商务轻餐、精致烟火气的全面呈现，既满足快节奏的商务就餐，又满足年轻人的社交聚餐需求。

龙湖上海虹桥天街入驻新品牌提督

聚焦情绪释放的体验新生态。在年轻客群中，探索不同生活方式的消费观念已成为主要趋势，他们更加重视娱乐消费的体验感、沉浸感与交互感。因此，虹桥天街引入更多娱乐体验业态，贴近年轻消费者，持续优化空间场景，形成从传统娱乐业态到次元文化、再到Z世代潮流体验的多元组合，iKart卡丁车俱乐部、主打“都市微度假”的水裹汤泉、经典游戏王卡牌对战、主打次元演出的音乐场等，用“娱乐”场景提供情绪释放空间，HOLD住年轻人的朋友圈，从情绪圈粉新一代年轻人，充分释放区域娱乐消费活力。

龙湖上海虹桥天街iKart卡丁车

策展式零售“年轻Club”的全新叙事。在虹桥天街，零售空间不再是单一的购物场所，而是一个巨大的容器，囊括了时装、展览、派对等潮流内容。虹桥天街将引入在年轻市场反响热度的艺术潮牌及活力品牌，采用国际化品牌阵容与非标主理人店铺相结合的方式，重点聚焦细分业态中最具先锋属性和年轻力的品牌，构建时尚零售的“年轻力生态”，打造出更易触动消费者的差异化体验，衍生出具有鲜明风格的年轻时尚Club。

场域点亮灵感，新概念办公空间。年轻一代对办公环境的要求也越来越高，主张“工作环境即生活环境”，从独立的私人空间，到舒适的团队交流空间，都需要赋予现代工作场所和公共空间新的气场。虹桥天街5楼“蓝海引擎”多元办公空间，将以舒适的空间尺度、理想的办公环境，打造多元能量中心，为年轻人提供归属感，帮助他们释放工作压力，点亮灵感火花。

年轻的热潮和声浪。升级后的虹桥天街不仅将“上演好戏”，更将邀请观众“入戏”，把整个商业体打造成一个巨大的“互动剧场”，全方位满足年轻消费者对于个性文化以及社群生活的追求。

IP联动，打破次元壁。为顺应次元消费新热点，结合明星、艺术、文化、二次元等IP资源打破“次元壁”，针对年轻人，虹桥天街联合猫耳FM落地《天官赐福》广播剧全国限定“花城”生辰会、借势饿了么声量与66上海夜生活节，开展“饿了么全新IP—大蓝”闵行首展，接下来7月至8月即将和猫耳FM联合落地更大声量的IP集群系列活动，以及集合当代年轻人喜欢的动漫IP组成的超级漫展。

在商场自身资源聚集的同时，虹桥天街场内品牌也积极探索营销方式新玩法，游戏王新品限定发售引超长排队，沪上阿姨携手2024年张杰巡演上海站，用一杯“开往1982年的奶茶”带来特别联名活动等，为年轻人打造新颖且独特的潮流体验。

除此之外，虹桥天街结合邻近国家会展中心的地理优势，举办各类明星艺人应援活动，如美依礼芽大屏应援、胡夏应援活动等，在粉丝群中形成强烈情感共鸣，引领消费新态势。

龙湖上海虹桥天街胡夏应援会活动

乐活青年的社交聚场。依托自身空间主题优势，虹桥天街为年轻人打造了极富都市轻松感的生活氛围，自发形成了乐活青年的社交聚场。天街里“pm6：00都市艺人展示空间”和“下班喝一杯”微醺音乐主题夜，紧贴商务区白领精神需求，成为上班族放松的首选；乐活公园中的20min松弛音乐汇、草坪慢运会、公园艺术家等活动，把文化艺术、运动休闲融入日常；在闵行美好“啡”行集市@虹桥天街系列活动中，以咖啡市集、松弛露营、宠物友好等缤纷活动，将社交互动、打卡消费、生活休闲、沉浸体验有机融合，成功圈粉年轻人。

本轮升级后的虹桥天街，将在原有基础上发掘更多“年轻新势力”。微醺天街里，全天候美食不落幕；乐活公园，即将迎来新的自然狂欢；漫廊超级巨幅网红打卡点，浓度超标的泛次元文化，唤醒年轻人彼此间的强烈身份认同……

商业新玩法，年轻新生活，改造升级中的虹桥天街，给人无限遐想。

虹桥天街本轮改造，是第一阶段提升工程的延续与深化。

时间回到一年前，龙湖上海虹桥天街升级定位为“虹桥年轻活力地标”，从全馆改造、主题街区、户外公园三个维度进行整体提升焕新。截至2023年12月30日，一阶段改造已全部完成。

外街升级为主题街区“天街里”，烟火气浓郁，网红美食、时尚集市彻底释放商务区夜间潮流活力；全新“食乐园”，成为虹桥地区最大的美食集合地，为周边白领开启热气喧腾的味蕾盛筵；城市商务绿洲“乐活公园”，近3000平方米大草坪、40多棵美国红枫、丰富四季植被，为商务区再添一抹亮色。

时间回到8年前，彼时的上海虹桥商务区正处于从“0”到“1”的全速生长期，“东有陆家嘴、西有大虹桥”的全新格局即将拉开序幕。龙湖集团抢滩商务区正席，落子上海首个天街项目。虹桥天街这座建筑面积约43万平方米的超量级购物中心的正式亮相，不仅填补了西上海区域的商业空白，更将传统购物升级为一站式体验中心，对板块居民和办公人群的生活方式带来了一次革新。

8年来，虹桥商务区始终在迭代更新——国际开放枢纽初具规模、进博会溢出带动效应持续放大、国际高端都市商业功能进一步提升、营商环境不断优化……，吸引越来越多年轻人汇聚而来。

虹桥天街贴合时代潮流趋势，因时因势而变，把发展之路“写”了一部漫长的商业进化史。这一次，即将蝶变归来的虹桥天街，这座崭新的“虹桥年轻活力地标”，又会为市场带来怎样的宏篇叙事？故事未完待续，时间将会给出答案……