“体商融合”亮点上海夜生活,欧洲杯助推申城夜经济
这个夏天是属于体育迷的。正值2024上海夜生活节期间，6月16日，洛克公园铜川路店举办了一场特殊的欧洲杯观赛活动。海派足球名将汪佳捷、张一跟球迷互动侃球，一辆橙色餐车则让大家在观赛之余饱了口腹之欲。
据悉，今年的上海夜生活节将围绕夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读、夜动七大领域，在全城推出近百项活动，拓展城市消费新场景的新可能，探索夜间经济高质量发展的新维度。德国欧洲杯和巴黎奥运会这两项国际顶级赛事的接踵而至，也给申城的体育生活和夜经济注入了活力。此次良友便利与洛克公园携手，把体育赛事与商业活动有机结合，为市民提供更加丰富多彩的体育文化体验。
球迷庄先生是洛克公园的会员，因为离家近，他每周都会约朋友来铜川路店打篮球或是玩飞盘。他告诉记者，“现在参与体育运动的社交属性更强，工作之余大家能聚在一起放松。正好欧洲杯时间，晚上跟朋友到这里看比赛、喝啤酒，非常惬意，酒吧都不用去了。”
汪佳捷和张一都是第一次参加球迷观赛派对，轻松的氛围也让两名前职业球员感受到另一种足球的热情。汪佳捷说：“以前还在踢职业比赛的时候，只能偶尔没有比赛的时间才会熬夜看球，而且都是小范围的队友之间。这次跟球迷们一起看球，喝着饮料啤酒，非常热闹，很有现场感。”
良友便利是光明集团商业版块的一员，承载着很多老上海人的情怀。如今，老品牌焕发新气象，旗下以橙色作为标识的BK24光明便利屋和BD光明餐车，走进沪上的众多商业体，用新鲜、健康、快捷的轻餐饮新零售模式满足市民对质量与便捷的需求，也被更多的年轻一代所接受。
欧洲杯拉动消费效应显现。良友金伴便利连锁有限公司商品部总监姜宇翔介绍，“今年首次与体育跨界合作，希望拓展更多的服务渠道。我们发现欧洲杯期间晚上9点后，各网点的订单明显高于其他时间，尤其是啤酒饮料等商品需求激增，体商结合形成了很强的消费动能。”
洛克公园作为全国连锁民营体育场馆的领军品牌，其场馆运营、赛事组织和“互联网体育”的智能化系统，每年为数百万会员提供高品质的运动场所。此次联名活动，良友便利店将作为示范门店，布置联名产品展示和销售柜台，成为消费者参与活动的起点和线下转化点。门店内将展示良友便利与洛克公园的联名产品，还有丰富的促销和抽奖活动。
以“体育”为理念，洛克公园融运动、社交、观赛、餐饮于一体，打造了别具特色的城市休闲空间。据悉，新开的洛克公园SSR运动娱乐中心光大会展中心店在欧洲杯期间还推出了观赛吃小龙虾的组合套餐。洛合体育董事长戴富祺介绍，“很多体育爱好者来运动后都有餐饮的需求，而体育又是商业的人流发动机，所以把商业服务引入体育综合体是水到渠成的事情。”
今夏丰富的体育赛事为上海打造“24小时活力城市”提供了更多元化的消费场景，一系列特色活动也将全面展开。
