“不远不贵不挤”小众目的地加速崛起,上海区域线路预订量同比增长超6成

刚刚过去的端午假期，你出游了吗？文化和旅游部统计数据显示，端午假期全国国内旅游出游合计1.1亿元人次，国内游客出游总花费403.5亿元，同比去年双双提升。

多家旅游平台发布的端午盘点数据显示，从总量来看，上海、北京、杭州、成都、广州、深圳、重庆、南京、武汉、西安等依然是今年端午假期国内游热门目的地；预订增速方面，江西景德镇和上饶、四川德阳、新疆博尔塔拉和克拉玛依、湖南郴州等小众目的地崛起最快。

上海热度依旧，小众目的地加速崛起

今年端午假期，涵盖8大板块的200项文旅臻选活动在上海各区展开，吸引了761.52万人次市民游客乐享假日，同比增长13.24%。

来自飞猪平台的统计显示，上海区域线路游预订量同比去年增长超6成；进出上海的国内机票、国际机票预订量也大幅增长，其中国际机票同比去年增长超7成。哪些地方的游客最喜欢来上海？数据显示，江苏、浙江、广东、四川、北京等是端午假期来上海旅游的热门客源地，上海游客端午假期则更偏好浙江、江苏、安徽、广东、四川等地。

三线以下城市成为文旅消费市场的新增长点，一批国内游“黑马”目的地预订增速明显。来自同程和途牛平台的数据显示，黄山、阿坝、阿勒泰、锦州、承德、大同、延边、兰州、恩施、酒泉、大同、安庆、宣城等，是今年端午假期预订热度增长最快的“黑马”目的地。飞猪平台上，“创意之都”景德镇、成都周边新晋目的地德阳、新疆北部环线必经的博尔塔拉、克拉玛依，被誉为有“隐世之美”的郴州、《国家地理》上榜城市上饶等地，吸引了大批旅游者。

综观这些境内游“黑马”目的地，与核心客源地之间往来的交通便利度、美丽的初夏时令风光、独特的民俗文化是快速增长的三类原因。例如，德阳距离成都仅1小时左右车程，湖南郴州在社交网络上是广深2小时高铁圈内的人气目的地。6月来临，坐落于博尔塔拉的赛里木湖、位于克拉玛依的魔鬼城等进入最佳观赏期，上饶市内的三清山徒步也正当其时。路程不远、人少不挤、价格不贵的“反向旅游”目的地，这个端午假期快速崛起。

因热播剧《我的阿勒泰》火爆的新疆阿勒泰，端午假期延续了热度。假日三天，阿勒泰酒店预订热度同比增长186%。阿勒泰的火热也带动了新疆、内蒙古、四川等省市的草原类目的地热度上涨，新疆伊犁、内蒙古乌兰察布、呼伦贝尔等地旅游预订热度同比增长均超过80%。

“新中式”出游浪潮，成为无法忽略的趋势。途牛平台数据显示，民俗体验、古镇漫游、文博访古等旅游产品这个端午假期尤为引人注目。此外，包含非遗、民俗等的“国风”体验旅游产品成为热门选项。泉州簪花旅拍自由行、贵州西江千户苗寨小团游、带有讲解服务的博物馆跟团游等与传统文化相关的旅游产品受到欢迎。

出境游偏好当地玩乐，暑期出游迎预订高峰

出境游方面，飞行距离较近的日本、泰国、中国香港、马来西亚、韩国是端午假期热门目的地。比起事先固定旅游计划、连续赴知名景点打卡，到了当地再选择感兴趣的短途游或玩乐项目，成为中国消费者出境游的主要玩法。端午假期，马来西亚的水下珊瑚观赏、韩国济州岛包车环岛、泰国曼谷乘船夜游等当地玩乐商品销量靠前。

随着高考结束，暑假出游已迎来第一波预订高峰，其中研学产品的预订启动更早。去哪儿大数据显示，暑期研学产品的预订5月中旬就已开始起量。截至目前，研学产品预订比去年同期增长了四成左右。国内比较热门的研学目的地有成都、西安、青岛、云南、新疆等，国外比较火的研学产品除了欧美老牌高校经典线路，还有主打自然景观体验的北欧小众目的地，如芬兰、挪威等。

“今年家长在选择研学产品时更谨慎、也更多元化了，更注重整个线路的行程质量，而不会只因为行程中有几个名校名字就买单。”旅游平台相关负责人介绍，越来越多家长会选择一些偏重人文、历史、自然、美育的研学线路，以及体验性、互动性强的项目。比如以文化之旅为关键词的西安研学项目，会配备比较资深的导师专家，沿途带孩子深入体验了解古都的文化和历史底蕴；印尼巴厘岛的海龟保育项目、泰国的大象保育等深度体验项目，今年预订增量较为明显。

出境游方面，截至目前，7月1日至8月31日的暑期出境游机票预订量同比增长1.6倍，机票价格较去年同期下降两成左右。暑期热门国际目的地前十为马来西亚、日本、泰国、美国、韩国、新加坡、澳大利亚、英国、印度尼西亚和加拿大。

暑期出境游长线上，北美和欧洲依旧是热门区域。去哪儿平台相关负责人介绍，今年暑期长线出境游中，比较火的线路是法瑞意三国12日游、俄罗斯10日深度游、英国10日深度游、北欧四国10日游等。一些小众目的地机票预订增幅较高，如北欧的冰岛、高加索三国以及克罗地亚等地。