明星入局短剧意味着什么？,周星驰首部短剧上线

原定于5月上线的周星驰首部短剧《金猪玉叶》没有延迟太久，6月2日在抖音平台正式上线，一小时内播放量突破百万。有“星爷”背书，让这部目前只更新一集、时长仅6分多钟的短剧备受关注，多个相关话题冲上热搜榜。截至发稿，短剧播放量已突破3241万次。

就在《金猪玉叶》上线前一天，微短剧管理新规定正式实施生效，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。一面是传统影视公司、演艺明星纷纷入局，抢占短剧赛道；一面是行业新规频出、监管加强，这都提出了一个共同的问题，正在“更新换代”的短剧行业，离精品化之路还有多远？

24集里能找出100多处致敬周星驰的地方

从一开始，《金猪玉叶》就打上了“周星驰出品”的标签。这是“九五二七剧场”的首部作品，该剧场由抖音与周星驰联合开发运营。周星驰担任《金猪玉叶》出品人，在人物、剧情设定和后期剪辑等方面指导创作。易小星任监制，马史执导。“星爷会细致关注到每个层面，比如一集粗剪出来之后，他会说这个能不能更好玩一点，再极致一点，或者节奏更快一点。”易小星说，“他经常用微信给我发消息、打电话，一打就是一两个小时，聊剧本、聊人物，还说有一些东北话真的听不懂。”

截至发稿，《金猪玉叶》点击量已超过3241万次

《金猪玉叶》以网络诈骗案为背景，讲述实习律师叶小莱联手主播朱浩揭开“杀猪盘”诈骗真相，挽救姐姐叶小茴并找到自己职业道路的故事。短剧第一集发布后，口碑与评价不一。有观众认为剧中不乏对周星驰作品的致敬，且台词大胆、含梗量密集；但也有观众表示剧集“含星率”过低，“没有星爷的味道”。

导演马史透露，剧中其实埋了很多致敬周星驰的细节，如男主角房间墙面上的《喜剧之王》海报，部分惊悚桥段则参考了《回魂夜》的音乐和镜头语言。剧组试图通过道具、台词等方式，将周星驰标志性的经典影视元素融入其中。“如果有心的话，24集里能找出100多处致敬的地方。”马史告诉记者，自己这代人是看着周星驰电影长大的，希望在延续无厘头喜剧创作方式之余，也能做出一些不一样的地方。

易小星也是因为从小爱看周星驰主演的电影，从而喜欢上喜剧。“长大后想圆一个跟周星驰合作的心愿。”他告诉解放日报·上观新闻记者，短剧这个新兴事物非常短平快，“大家档期都合适，就迅速上马了。正如周星驰所说，创意不分大小，做有趣的内容，对得起观众，对得起自己，就可以了。”

《金猪玉叶》共24集，每集时长约5分钟，总时长加起来约120分钟，恰好是一部电影的时长。在易小星看来，做横屏短剧《金猪玉叶》和传统影视没有太大差别。“我们仍然是用传统影视思维在做剧本、做人物，剪辑上会更强调节奏和效率，不给观众倍速观看的机会，确保几分钟之内的信息和冲突是密集的。”他说，不同之处在于，虽然加起来是一部电影的时长，大框架也延续了电影的三幕式节奏，但每一集独立成章、有单元性，“希望能做到一点，即使不看前序的剧集，观众也能觉得这一集有意思”。

易小星形容，《金猪玉叶》是一部“要素过多”的短剧，剧中融入东北话、脱口秀等喜剧元素，也邀请了土豆、蒋诗萌、派小轩、张百乔、徐志胜等喜剧演员加盟，还启用了资深电影摄影美术班底，采用横屏拍摄，力求带来具有电影质感的精品短剧。“《金猪玉叶》，来源于‘金枝玉叶’这个成语。这部短剧包含了悬疑、爱情、喜剧，还有惊悚、动作，甚至有的地方还有一点科幻，所以它是一个元素丰富的剧，单集有不同的看点，还有一条完整的主线。”

6月1日，微短剧管理新规定正式实施生效，要求所有播出、引流、推送的网络微短剧均须持有《网络剧片发行许可证》或完成相应上线报备登记程序，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。作为微短剧备案新规出台后上线的横屏短剧，《金猪玉叶》播放界面的左上角打上了“网微剧审字第059号”字样，发证机关为北京市广播电视局。

备案新规的实施，与短剧行业在野蛮发展阶段出现的质量粗糙、内容同质化、低俗、刻意放大和渲染矛盾等问题有关。抖音集团副总编辑柳进宇表示，微短剧分类分层审核备案新规是兼顾微短剧发展与安全并重的创新管理模式，也是行业可持续健康发展的重要举措，“抖音平台将积极响应并配合，按照分层分类备案工作的具体要求，落实好存量及新增微短剧的合规工作，为行业健康有序发展做好保障。”

“九五二七剧场”由抖音与周星驰联合开发运营

“短剧正在经历品质升级的阶段，我们团队大部分人经历或见证过网大、网剧的发展阶段，这些内容产品无一例外都经历了从鱼龙混杂到品质升级的过程。”抖音相关负责人告诉记者，从行业来看，短剧为许多年轻人提供了进入影视行业的机会。与电影、电视剧相比，短剧制作成本较低、制作周期较短，是更短平快的内容产品，也能更快速地折射当下的社会情绪和集体期待，从而大幅降低了行业准入门槛，“短剧比拼的不是人的起点，而是学习速度，投资者也更愿意承担风险，将资金投到新人身上。”这或许可以解释，短剧行业为何在短时间爆发式成长。

此次在“九五二七剧场”首秀的《金猪玉叶》，属于抖音推出的首部公路题材精品短剧。“此前，平台推出了‘辰星计划’，目的就是面向影视公司、MCN机构、个人创作者等，鼓励优质短剧内容的生产。”在该负责人看来，短剧精品化是大势所趋，而名家名导和明星加入，会加速短剧精品化趋势。“在短剧这个领域，我们对精品的理解更多是在故事层面的用心，面对不同题材，要去匹配更专业的制作。从平台角度，我们更看重具有社会价值、现实意义、对人物关系有新洞察和新表达的内容。”

闯入短剧行业的“新人”周星驰、易小星，也试图为精品短剧“打个样”。“短剧作为新兴的影视赛道，目前处于野蛮生长期，竞争激烈，大部分作品处于互相模仿和品质趋同的状态。”易小星说，“我的想法是，在这个阶段，有一个品质稍微高一点，气质稍微与众不同一点的作品出来，也许就能让观众有眼前一亮的感觉，也能让更多人关注到这条新赛道，从抛砖引玉的角度来说，也能促进这条赛道有更多百花齐放的作品出现。”

10多年前，易小星曾推出颇为无厘头的搞笑喜剧作品《万万没想到》系列。从创作者的角度，他觉得无论是自己，还是周星驰，都希望迎头赶上当下短剧这股潮流。“要尽量去满足观众日益增长的精神文化需求，这跟我们之前是做电影的，还是做其他短剧的没有关系。”在易小星看来，若拿《万万没想到》和《金猪玉叶》比较，便是“短跑”与“长跑”的差别，“前者是单元剧，讲述王大锤的不同人生，每一集前后没有关联；后者是连续剧，有人物关系的成长，有事件的逐步进展。”

易小星将首次试水短剧形容为一次“愉快的冒险”，“冒险的过程一定会付出汗水、付出泪水，无论结果如何，都应该享受这个冒险的过程。至于我们这样做究竟是不是一条有效的道路，还需要时间和观众的检验。”