长宁“首发经济链”小尺度撬动大流量,宝可梦、万代、奥特曼齐聚中山公园
愚园路长宁段，一家面积约10平方米的小店几乎每月都会更换店长，但“故事商店”这一店名却从开业后保留至今。“商店”运营方每月都会招募潜力设计师品牌、东华大学等高校的学生、新锐本土品牌等来此开设快闪店，直面“网红街区”来自全球各地的游人和消费者，在寸土寸金的愚园路开辟出一方孵化消费品牌的“乌托邦”。
从定制门店主题到实现街区与商圈的深度联动，是长宁打造“首发-首店-总部”首发经济生态链中的关键一环。
在5月24日晚开幕的2024上海全球新品首发季·时尚定制周暨第十四届上海高级定制周上，上海服装集团的ADK1927等7个品牌的主理人和设计师作为2024时尚定制周首发首秀品牌代表集中亮相。GRACECHEN、Eall.cz意澳女装、NUICHOICE女哲·彭佩宜、VOGVACHI婳池、融美服装以及“星月-鎏金浮动”等来自沪粤港澳的定制品牌均携各自的高定作品登场。
其中，深耕长宁的中国高级时装品牌GRACECHEN在历经“办首秀-开首店-设立总部”等首发经济产业链锻造后，目前已获得“上海市首发经济引领性品牌”“上海时尚100”“上海品牌100”等荣誉，并作为“上海制造”品牌代表走向北美、埃及等海外市场，为全方位输出中国文化添砖加瓦。
当晚开幕式上，长宁区还首发“商圈首席联络官制度”，在虹桥古北和中山公园两大市级商圈推动载体间的交流合作，探索形成商圈标识度鲜明的公共服务品牌和产品，优化商圈消费环境，助力上海国际消费中心城市建设。
具体来看，中山公园商圈将以“时尚消费街区重点商业载体”的形式，联动天猫、小红书等线上社交和电商平台，通过线上生产话题标签、线下玩转多个打卡任务的形式，联动愚园路、武夷路等小尺度马路和龙之梦等大流量商场，实现“流量变销量、销量变品牌声量”。
当天开幕式举办地上海尚嘉中心位于虹桥古北商圈，下一步长宁区将持续在此打造服务消费特色集聚区，不断丰富服务消费供给和新场景。5月24日至26日，尚嘉中心和虹桥公园将推出连续三天的定制秀演和“海派风尚市集”，聚焦服装服饰、时尚美妆、钟表珠宝等重点领域开展新品发布，让市民感受定制服务带来的消费体验提升。
近年来，长宁区相继引进霸王茶姬、京东电器等一系列高能级首店或总部，形成从“首发”到“首店”到“总部”的首发经济效应，打造集新品发布展示、交易运营于一体的服务生态链。
在此过程中，长宁区坚持首发经济与城市更新战略结合，近年来持续对商业设施进行升级，推出了愚园路、武夷路、上生·新所、海粟C-PARK等兼具历史文化底蕴和潮流时尚感的城市更新载体。6月6日至10日即将举办的2024上海制造佳品汇，其举办地翡悦里就是武夷路上由飞乐音响地块更新改造形成的商办综合园区。届时，在老洋房、老厂房和新园区构成的空间内，以“沪尚万家”为主题的上海制造佳品汇将集中展示上海国货潮品的新实力。
“这些‘全球新品首发地标’为品牌首发打造了街区绿地、屋顶秀场、城市公园等有别于常规店铺的场景，实现了品牌与区域价值的最大化结合。”长宁区商务委副主任朱虹表示，近年来，相较传统的“有盖子的商场”，品牌越来越青睐在“非标商铺”举办新品首发首秀。目前，长宁区内不仅有武夷MIX320屋顶秀场这样独特的展演空间，也有上生·新所二期等聚焦运动品牌、新型生活方式的新增“非标载体”，为长宁首发经济产业链提供支撑。
在引进品牌首发首秀的同时，长宁区还支持运营商开展整合联动。愚园路、中山公园龙之梦商场就通过品牌共创、联合营销等方式，整合各自的商户资源配合“大商圈”区域内的IP联动。新涌现的实体商圈与数字空间的融合业态，则将年轻人喜欢的国潮文化和二次元文化有机结合。
记者了解到，自2021年上海时尚定制周活动落地长宁，越来越多的时尚定制品牌首发活动、品牌首店开业将长宁区作为了首选地，并推动“沪粤港澳——东方生活美学时尚产业生态圈”在沪结盟，为时尚产业交流与发展提供新平台。2024时尚定制周以“镜花繁放，春绽新尚”为主题，深度聚焦定制消费模式、打造海派生活消费场景，旨在助力打造全球新品首发盛宴。
长宁作为“全球新品首发地示范区”，也借助标杆活动的溢出效应，持续为品牌发展提供良好的营商环境。据悉，由中国服装设计最高奖“金顶奖”得主罗峥创立的东方美学生活方式品牌LUOZHENG，通过时尚定制周秀演活动与长宁结缘，于去年在兴国路上开出了上海首店“罗一花园”。蜚声海外的纯手工高级儿童礼服定制品牌DormKidsCouture也成功落地长宁，即将开出上海首店。
今年“五五购物节”期间，长宁多业态首店频出，品牌首发热度持续高涨。5月25日，万代卡牌中心中国首店将在龙之梦开业。至此，中山公园商圈集齐了宝可梦、万代、奥特曼等三大卡牌消费品牌。爱奇艺VR全感体验馆和高端剧本杀馆也将携《昆仑迷宫》《大唐奇遇记》等热门IP，于今年6月在上生·新所同大家见面。愚园路上将延续此前梦龙、妙可蓝多等品牌线下活动齐发的热度，迎来BobbiBrown、阿蒂仙香氛、薇诺娜、自然堂等6大国内外知名美妆品牌亮相。
5月至6月，长宁还将迎来国际珠宝展、2024西游夏季新能源汽车展、“天山Yeah市”“台北市集”、仙霞路美食节等活动，持续点亮长宁“昼夜不停歇”的消费市场。
