近百年前的上海国货广告传递红色密码,赚钱干什么？全是为事业
广告不仅是商品的展示，更是提升民族文化感召力与向心力的载体，它们是历史的特殊画卷，不仅记录了一个时代的风貌，更是时代精神的缩影。近百年前的广告是什么样子？在那个没有精修照片和视频直播的年代，广告又是如何呈现的？参观“爱中华兴国货——广告中的爱国主义”展览，或许可以找到答案。
由上海韬奋纪念馆携手苏州河工业文明展示馆举办的此次展览入选“光荣之城”2024上海红色文化季精品活动。国际博物馆日来临之际，5月17日上午，展览在苏州河工业文明展示馆临展厅揭幕，5月18日至6月30日免费对外开放。
“爱中华兴国货——广告中的爱国主义”展览
邹韬奋是中国近现代卓越的文化战士、杰出的新闻记者、出版家，一生主编创办了“六刊一报”，《生活》周刊便是其中之一，自1926年起改由邹韬奋主编后，销量迅速上升，成为全民族抗战前极具影响力的新闻评述性刊物。
展览展出的《生活》周刊相关历史照片
广告是报刊生存发展的重要支撑。邹韬奋和负责《生活》周刊经营工作的徐伯昕始终将维持报刊品质作为核心理念，不把广告视作牟利的手段，而是严格遵循“竭诚为读者服务”的“生活”精神，将其视作推广国货、服务社会的重要途径。正如邹韬奋所言：“提倡国货，鼓励国人在实用上多所发明，实在是富国裕民的根本，并不是仅为仇外而设，希望国人奋勉前进。”
此次展览以“赚钱干什么？全是为着事业”“国货广告尤为欢迎”“国货潮牌增添亮色”三个部分，为观众讲述国货品牌于民族危亡时刻勇担历史使命的故事，呈现那个时代人们对民族产业的支持、对国富民强的期盼。
作为中国民族工业的发祥地之一，上海苏州河畔曾汇聚一批优秀的民族企业，随着时代变迁发展，转型蝶变，苏州河工业文明展示馆全景式呈现了苏州河畔从近代工业热土到创新宜居乐土的嬗变历程。展览依托场馆阵地优势资源，特别选取了与苏州河工业文明展示馆有关联度的国货广告，还展出了苏州河工业文明展示馆馆藏的20世纪初国货广告实物宣传单。
展览还特别设置了“报刊角”，观众可翻阅《生活》周刊、《生活画报》等期刊，近距离与近百年前的书刊对话。互动环节中，观众可以在现场抽取任务卡并根据其上指示，在展厅和馆内寻找线索、记录信息、将国货广告图片与场馆内的国货实物相对应，进行一场观展与探馆的奇妙之旅。
开幕当天，“猜广告，揭谜底”互动游戏、“《生活》周刊广告设计师”为国货广告绘制颜色等活动吸引市民参与。
展览开幕当天，参观者参与互动活动
展览开幕当天，参观者参与互动活动
展览开幕当天，参观者参与互动活动
