拿什么遏制无底线的“流量冲动”？

4月21日，“网信中国”微信公众号发布《关于开展“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动的通知》，要求即日起在全国范围内开展为期两个月的“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动，遏制“自媒体”摆拍造假风，压缩无底线博流量行为空间，提升“自媒体”发布信息可信度。

在“流量为王”的短视频时代，虚构剧情、摆拍故事已然成为某些网红博主们收割流量的常规手段。各种生活化的场景、貌似真实可感的讲述，也令屏幕前的网友越来越难辨真假。

近日，一段“在上海租房子一个月50元”的视频，引发了广大网友对大城市居住环境的关注和讨论。但经过核查，其中也有流量在作妖。一位25岁的年轻人4月12日从外地来上海找工作，通过网上中介找到浦东新区张江镇某村一处农宅，以每月50元的价格租赁了该农宅楼梯转角处的一个储物间。虽然他一开始就被告知该储物间仅可存放行李物品，不能住宿。但他还是擅自入住，并陆续在抖音、B站平台上发布25条视频并开直播，引发关注，收获“礼物”。很快，一些装修公司从“一个年轻人住在储物间”嗅到“流量密码”，纷纷推出“爆改上海迷你棺材房”的短视频，迎合网友对城市生活不易的感慨或想象。

这样的流量套路并不陌生。此前闹得沸沸扬扬的“秦朗丢作业”事件，甚至以“系列剧”的模式在各个平台持续了近两个月。从编造“小学生作业本丢在巴黎”视频，到成功发动全社会寻找作业本失主，这个闹剧最终以视频发布者的抖音账号被永久封禁、所在公司遭行政处罚收场。但就在同日，江苏泰州又出现了冒充外卖骑手的张某，以“低薪、平台扣款”发布虚假短视频卖惨，被警方刑事拘留。而这位在浦东“租房”者，尽管在事后对自己为博取流量而刻意摆拍的行为追悔莫及，但在流量思维的驱动下，诚信等基本的做人底线早已抛之脑后。

可见，当流量成为最大追求，账号就会通过一轮轮参与热点、制造热点的闹剧，以图在短视频平台站住脚跟。当流量密码屡试不爽，造假博眼球也就屡教难改。对此，必须要有更加严格的规矩约束各类账号主体，对严重违规、失信失德的账号主体，必须给予惩戒，让其付出应有的代价。

当然，网站平台也难辞其咎。2023年7月，中央网信办曾发布《关于加强“自媒体”管理的通知》，明确网站平台要求“自媒体”对其发布转载的信息真实性负责、加注虚构内容或争议信息标签。在这之后，抖音等平台要求创作者在视频中明确标注“虚构/演绎作品，仅供娱乐”等文案，如果没有标注，致使社会公众、新闻媒体产生误解，成为“不实信息”，会受到平台禁言、封号等处罚。

但由于监管处罚主要由自媒体账号来承担，所在平台并不承担连带责任，管理实效并不理想。与此同时，从引流效果而言，自媒体账户虚假摆拍获取流量之时，平台也间接享受了流量爆发的红利。以上文所述租房小伙的获利来说，他收到的600元打赏中，抖音平台抽成300元，本人获取300元。因此，平台作为摆拍流量的获利者，若不承担相应责任，很难改变平台对摆拍视频持“睁一只眼闭一只眼”的态度，而这何尝不是短视频内容鱼龙混杂的重要原因？

因此，要想从源头上遏制短视频的流量冲动，一方面要加强对各类账号的管理，另一方面则必须将各短视频平台纳入监管，一旦虚假短视频侵犯他人合法权益、造成不良社会影响，平台也应承担审核管理不到位之责。正如“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动所要求的，只有压紧压实网站平台信息内容管理主体责任，切断“有害流量”吸粉变现利益链，才能扩大优质信息内容触达范围，营造清朗的网络空间。