为何把假期交给“小地方”？,“反向游”成主流

“进淄复考”大军强势挺进“八大局”；甘肃天水持续“热辣滚烫”；河南开封“干娘”登场，惹得青年争先寻爱……今年“五一”假期，许多人选择逃离传统景区，前往宝藏小城，开启“反向游”。

流量的风“反向”吹到了小县城。携程《2024“五一”旅游趋势洞察报告》显示，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%，均跑赢全国大盘。“小地方”为何引来大流量？

临海紫阳街游客如织。受访者供图

小长假第一天，台州府城的第一波游客已经冒雨抵达。来自上海的张天宇还没来得及打开“糯叽叽”地图，当地文旅组织的“三十六行”巡街队伍浩荡经过，将蛋清羊尾、海苔饼等小吃“贴脸投喂”。“这地方，来对了！”张天宇感叹。

这一选择，其实并不陌生。去年强势“重启”的旅游业在今年再度升温，旅游风向已悄然改变，大家出行的目的地都指向——“小地方”。据统计，3日，台州府城文化旅游区累计接待游客23.12万人次，位居全国古城古镇类景区第一。

台州府城“三十六行”巡街活动。拍友王观勇摄

不约而同去“小城”，究竟去玩什么？

“每个城市都有自己的气质，去体验当地人的生活！”是“二刷淄博”的浙江95后小伙王鑫淼给出的答案，不去景点，“八大局”菜市场成了他旅行的第一站。当有人疑惑一个菜市场有啥可逛的，这里的6个门在五一均已开启限流。

“吃螺蛳粉！也是换个地方散散‘班味’。”记者联系00后陈婷时，她正在去往柳州的路上，临时在社交平台发帖：“两小时后到柳州，请本地人上攻略”，轻松解锁地道玩法。

冲着一碗粉甚至一种感觉，去了一个县。不难看出，县域迸发出强劲的旅游发展动力。纵观全国，浙江可谓佼佼者。2023年全国县域旅游综合实力百强县名单中，浙江占32席，前十强中浙江表现突出，湖州安吉县连续5年位居榜首。

安吉“村咖”，3日当天，出杯量达7941杯

榜一大哥的“排面”在哪？安吉一间村咖，创下全国单日单店咖啡销售量纪录。真有这么夸张？3日下午，来自嘉兴的卢丹带着疑惑，开车来到安吉县梅溪镇红庙村，这家从300亩废弃矿坑“长”出的咖啡馆，视野所及皆是山水，“风景太美太出片了！”当天，50名店员操作37台咖啡机不停运转，出杯量达7941杯，还有来自英国、俄罗斯的客人来打卡。

在中国社会科学院研究员戴学峰看来，小城“出圈”并不偶然，这是旅游发展的必然趋势。看过了名山大川后，有许多过去“冷门”，但背后蕴藏独特资源的小城被“看见”。而这背后，一个是旅行需求的变化，一个是小城的厚积薄发。

首先是县域旅游设施提质升级，为出圈提供了必要支撑。伴随小城发展，铁路、公路线路逐渐密布，还有机场编织起便利的交通网，缩短了时空距离，“坐着高铁游xx”成为许多小城文旅推介喊出的响亮口号，“接地气”的佛山机场甚至成了年轻人追逐的打卡点。加之地铁、市域城际铁路，还有大规模投放的共享单车，让游客在小交通领域有了更多的选择。此外，不断完善的基础设施、配套服务也提升了小城的承载力。

2024“浙东唐诗之路”嵊州山水挑战

其次是小城以新业态破圈，拥有自己的核心竞争力。五一假期，嵊州文旅活动花样“上新”。当嵊州山水挑战赛在贵门乡开跑之际，甘霖镇的越剧小镇节奏则慢了下来，观众们沉浸在越剧魅力中，而谷来镇王院露营基地，伴随草坪音乐趴，许多游客享受着天幕下清风拂过的悠闲。

如果说，露营旅游、体育旅游给这个以“越剧之乡”闻名的城市增添了更多的“卖”点。不妨以一县观浙江全域，这几年，冰雪旅游、美食旅游、海洋旅游、旅游演艺以及近郊休闲、城市漫游等业态不断更新迭代，锻造出小城们独特的竞争力。

此外，借平台之力不可少。文旅市场，也从线下卷到线上。浙西衢州，尽管辖内县均属于“山区26县”，但精准拿捏“网感”，多次“先发制人”。去年，开化推出“百万年薪聘导游”掀起非一般的影响力。今年，衢州又将“衢州鱼子酱产量全国第一”推到了热搜前排，还“听劝”地“摇”到明星周迅为家乡代言：“静待春暖花开的时候，与大家相约衢江！”网友直呼：“互联网这套被你玩明白了！”

流量犹如打开的闸口，将小城推到了聚光灯下。“高光”之后，能留下什么？

5月2日，当记者联系上“八大局”原住民李鹏时，他回忆道，家乡出圈一年多的时间里，“八大局”店面经历了大洗牌，一些商家窝蜂入局，但随着逐渐降温，有的新店并没有坚持下去。“但降温之后的淄博，仍比过去热闹十倍。”李鹏说。

“小城出圈宛如蝴蝶效应，他有市场的偶然性，也有火爆之后回归日常的必然。”戴学峰表示，流量一旦来了，小城一方面得接得住，另一方面，也不能为了短期的网上注意力，而过度消耗资源。

但小城不泄气，挖掘出圈后的无限可能。

淄博思索着，如何持续放大烧烤溢出效应，把“一时现象”打造成“一市品牌”？他们向培育文旅领域新质生产力发力，布局如城市漫游、工业旅游、乡村旅游、研学旅游、博物馆旅游等新业态，探索烧烤的“后半篇文章”。

“四月开始，流量就又呈现爆发式增长。”李鹏透过家里的窗户，就能看见”八大局”人气之变。作为小城出圈界的“学霸”，淄博迎来了“复烤”军团。但这一回，他们不止吃烧烤，到齐文化博物馆，看2000多年前的齐国古都成旅游新风向。

淄博“八大局”五一人气火爆。更多的小城，逐步摸索着自己的“长红”之道。

因“糯唧唧”出圈的临海，选择继续深挖历史，让底蕴成为“留量”密码。将宋韵美学和府城文化结合，推出了梅浦窑宋韵生活艺术馆等新产品，举行的宋韵集体婚礼火到国外；因“越剧”刷屏的嵊州，则汇集唐诗之路、剡中胜景、嵊州小吃等特色元素，促进体育与商务、文化、旅游等领域的深度融合；以“一村一景”闻名的安吉，发挥全域美景优势，探索现代乡村旅游发展新路径，不断推出新产品、新服务和新业态。