还有这些彩蛋,从龙之梦“喝”到新华路,长宁咖啡文化节来了！为期2个月
4月30日，2024年长宁咖啡文化节、新华悦读生活节暨第十九届“法华牡丹节”在上生·新所香樟广场开幕。
今年长宁咖啡文化节启动活动首次与新华悦读生活节深度融合，以“与‘宁’相约，百年新华路”为主题，通过举办咖啡品鉴、戏剧分享会、生活市集、咖啡拉花互动、商圈咖啡促销等内容，挖掘并激活长宁丰富的历史文化遗产，展示长宁作为上海重要文旅目的地的独特魅力。
五一假期来到上生·新所，第四届咖啡戏剧节如期登场。今年，观众可在园区内欣赏到法国咖啡戏剧《备忘录》和美国咖啡戏剧《广告牌》。其中，《备忘录》将在孙科别墅以流动演出的形式展现，观众能够同时领略戏剧艺术和古老建筑的魅力。
《广告牌》将在永久1940自行车品牌门店上演。不过这并非一家“单纯”的自行车零售和改装服务门店，还融合了简餐、咖啡和社交等功能，提供“坐在一圈自行车中喝着咖啡赏戏剧”的沉浸式体验。
“一九四零NINETEENFORTY”门店负责人葛孙文介绍，今年店里根据《广告牌》的剧目内容，推出了两款戏剧节限定特调咖啡“偷心贼”和“白日梦”，采用清爽的夏日风格配色，观剧顾客可一边饮特调、一边赏戏剧。
一九四零NINETEENFORTY舒抒摄
“一九四零”因上海永久自行车厂于1940年成立而得名。“去年10月开业以来，有客人专门为了打卡‘永久’这一老字号品牌慕名而来，也有人被店门口摆放的复古自行车吸引，进店了解‘1940’的由来后，对永久的IP产生了浓厚兴趣，开始了解自行车文化。”
在“一九四零”面积约300平方米的门店内，自行车零售和维修区域与咖啡简餐区域相互融合，没有特别明显的边界。“吃饭、饮咖”时，复古又时髦的自行车可能就摆放在顾客的座位边上。进门后第一眼能看到的马卡龙配色儿童车，则深受周末来上生·新所“遛娃”的亲子家庭欢迎。
一九四零NINETEENFORTY舒抒摄
在“一九四零”，咖啡看似是自行车零售服务的“附属”，但却是支撑复合型业态的基石——先有咖啡，再考虑引入怎样的特色业态。
“一九四零”所在位置，前任租户是一家露营主题商店，一旁的茑屋书店内也有特色咖啡售卖。“贩卖空间体验”成为不少融合“咖啡零售”复合业态商户的经营逻辑。以“一九四零”为例，部分客群直奔购买自行车而来，另一部分则冲着自行车元素的环境来体验和打卡。但大家殊途同归，最终都可能被店内其他元素吸引，由此发展新的兴趣爱好和消费习惯。
一九四零NINETEENFORTY舒抒摄
今年长宁咖啡文化节将于4月30日起持续两个月，覆盖“五五购物节”和“五一”“端午”两个小长假。4月30日当天启动的咖啡生活市集将延续至5月5日，与上生·新所的咖啡戏剧节重叠，在孙科别墅、海军俱乐部以及永久1940品牌店等空间陆续上演多部悬疑剧目。
记者从上海万科方面获悉，今年咖啡戏剧节不仅在时长上有所拓展，内容上也更为丰富。四部经典的咖啡戏剧《备忘录》《广告牌》《11号配方》和《婚内失恋》将贯穿“五一”及“端午”两个假期。
“从内容上看，每年我们都会与剧社筛选经典剧目带给观众；演出之外，我们试图把咖啡戏剧节的内涵不断外延，延伸到咖啡文化上。”上海万科相关负责人说。
今年，上生·新所提前开启世界咖啡豆产地、风味特色等咖啡小知识的科普策划，生成了园区各产地咖啡打卡地图，让观众了解咖啡知识的过程更富有趣味。随着上生·新所二期的陆续开放，尤其是蓝瓶咖啡新店开业，园区内公共空间的拓展也为今年咖啡戏剧节和长宁咖啡文化节“双节联动”提供了举办户外市集的广阔空间。
随着咖啡文化在上海日益繁荣，上生·新所内具备咖啡零售业态的门店已有近20家，“目之所及”的商户几乎都有咖啡售卖。这与园区打造“城市生活方式集合”的运营理念不谋而合——希望每一位来到园区的市民游客，在任意一家门店都可以轻松坐下来，品尝一杯咖啡，感受轻松、惬意的生活氛围。
今年长宁咖啡文化节还与新华悦读生活节创新融合，作为“咖啡”生活方式的外延，以咖啡为媒，拓展到书籍交流和阅读推广。新华路街道还与上海新华传媒连锁有限公司合作，为市民游客带来一系列以“百年文脉”为主题的咖啡阅读体验，举办“咖啡阅读生活”市集。
其中，市集引入了“盲盒咖啡”，咖啡师将现场制作世界文豪、法华牡丹、上生·新所Logo等图样的拉花咖啡；引进多家国内知名出版社，推出敦煌、熊猫、非遗等主题的图书文创展示。
长宁区文旅中心副主任黄之琳介绍，长宁辖区内有愚园路、新华路、武夷路等百年街区和丰富的历史建筑资源，与“咖啡”生活方式的格调颇为契合。经过过去三年咖啡文化节的积淀，长宁辖区内的咖啡企业、精品咖啡商户都挖掘出了各自鲜明的特色，助推咖啡文化与咖啡产业结合，让“咖啡”的朋友圈越来越大。
今年长宁咖啡文化节还融入了区内东、中、西三个板块的各大商圈，将在新华路、天山路等街区连续举办咖啡市集活动。借助长宁区文旅局“虹桥文旅荟”等平台，5月中旬“中国旅游日”和“国际家庭周”期间，长宁还将推出“甜蜜之旅”“寻咖之旅”等微旅行活动，包含双层巴士游、骑行、徒步等形式。
在为期两个月的长宁咖啡文化节期间，市民游客在长宁龙之梦、上生·新所、百联西郊、巴黎春天天山店、高岛屋百货等商场消费，可通过“何以爱长宁”小程序参与咖啡兑换活动，还可登录“建行生活”App参与建设银行“长宁咖啡奇遇记”活动，领取更多咖啡优惠券，打卡长宁特色咖啡馆。
