众多上海老字号和本土知名品牌亮相,大学路开启主题市集
第三十四届上海旅游节举办之际，五角场大学路携手东方购物，在9月16日-17日联合打造“乐游大创智欢购在东方——东方有吉市”大学路主题市集。杨浦区文旅局和五角场街道联合东方购物设立的“五角场大学路·东方购物上海文创新品展示基地”同步揭牌，打造优质文创产品的首发地，激发杨浦文旅消费新活力。
2021年11月，五角场获评全国首批“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”。作为聚集区核心地带的大学路，在此次活动中以上海文化特色和历史传承为核心，以创新活动模式和消费场景为载体，吸引雷允上、神象、梅林，石库门、立丰等一批上海老字号、老品牌“旧貌换新颜”，用“Z世代”喜闻乐见的方式勾勒上海本土特色和文化肌理，为广大游客呈现虚拟诸多沉浸式、强交互、趣味性的新看点、新场景。
此次文旅集市分设四大主题区域。“上海礼物”现场汇集和展示众多上海老字号和本土知名品牌，传统品牌与电商平台融合，传递上海城市历史、文化、风俗的独特魅力。“大美中国”汇集福建三明、云南丽江、青海、新疆等12个县市的农文旅产品，助力乡村振兴，助推构建区域经济发展新格局。“潮流文旅”吸引麦当劳、光明、特斯拉等知名商家入驻开设特色展位，SMG旗下虚拟新闻主播申䒕雅将以超写实萌版造型出镜，打造时尚潮流的聚集地。“青春正燃”通过大学生社团演出、趣味互动游戏、沉浸式直播体验，打造秋日最鲜活的狂欢体验。
今年5月20日，限时步行街的开街标志着大学路从首创外摆经营的1.0时代，实行沿街+垂直经营的2.0时代，正式迈向了打造“三区联动，三城融合”样本工程的限时步行街3.0时代。五角场街道方面介绍，对五角场的区位优势及资源禀赋进行了统筹考量，同时对夜经济、数字经济、直播带货等消费趋势进行了研究和预判后，最终明确了大学路“文创+科创”的发展方向，希望以限时步行街为切口，促进夜间经济、文化产业、文旅消费在五角场进一步蓬勃壮大，推动新业态、新场景、新技术在五角场率先应用。
未来，街道将强化资源整合，将一圈一街与江湾体育场、陈望道故居等一批历史文旅资源有机结合，优化夜游、夜食、夜读、夜动等夜间资源服务供给，形成一批文化IP、潮流IP叠加呈现的精品夜游线路，把更多文旅资源、夜间资源转化为消费来源、经济活力，进一步打响五角场国家级夜间文化和旅游消费集聚区的平台效应、引流效应和品牌效应，将大学路打造成传统文化与现代美学交互碰撞的文创街区、科技范与未来感氤氲交融的科创街区。
