“土味情歌”凭什么拿捏千万粉丝？,“秀才”被封需求|中老年人|秀才

日前,坐拥1200万粉丝、点赞超2亿的抖音网红“秀才”账号被封禁。查询可见，封禁原因是该账号“违反《抖音社区自律公约》的相关规定”。

“秀才现象”堪称现象级的网络奇观——仅凭朴素的造型、简单的标志性动作、“对口型”的“土味情歌”，他就成功收获了大批中老年女性粉丝的狂热追捧，对其“拿捏得死死的”。她们不但对“秀才”付出真挚、炽热的感情，还献上沉甸甸的真金白银——在“秀才”发布的视频作品和网络直播中，她们打出大量言辞热烈的真情告白，金钱打赏也是接二连三、出手阔绰。

在网络直播江湖里，“秀才”式的网红主播并不少见。另一位抖音网红“一笑倾城”与“秀才”堪称互为对方的“性别翻版”。她在抖音平台上的粉丝数1900多万，其中大多数都是中老年男性。“秀才”和“一笑倾城”曾经连麦直播，三个小时就吸引了超过2000万人观看，盛况空前。

中老年群体已经成为部分网红主播的目标受众，唱唱“土味情歌”，讲讲“土味情话”，就能让他们痴迷不已。

令人忧虑的是，竟然还有不法自媒体从业人员看到了中老年群体的“商机”，动起了歪脑筋。比如，最近一些视频直播账号就冒用知名演员靳东的名义和形象，在对中老年女性粉丝情感欺骗之余实施网络诈骗，骗取大笔金钱，最终被有关部门查处。

此外，一些保健品推销员、美容美发店、足浴保健店、传销组织和诈骗分子也都盯上了中老年人的钱包。而在五花八门、形形色色的“套路”中，“感情牌”常打常新、屡试不爽。

“感情牌”屡试不爽、屡屡得手的背后，是部分中老年人对于感情生活的强烈需求和普遍缺失。这种缺失有多方面原因。中老年人已经或者正在陆续退出职业生涯，工作带来的充实感和价值感，可能逐渐被无所事事的空虚感所取代，来自工作单位、领导同事的情感支持也趋于弱化。过去几十年，城乡之间持续发生大规模的人口迁徙，城市之中年轻人脱离父母独立居住也相当普遍，由此城乡都出现了大批独自居住、生活的“空巢老人”，他们往往长时间缺少子女晚辈的陪伴和情感支持。此外，有些中老年人对于婚姻的理解比较朴素，认为婚姻生活就是夫妻双方“搭伙过日子”，因此片面侧重于物质生活层面的互相支持、互相照顾，对于情感层面的需求则长期忽视、压抑，也疏于向伴侣表达情感。

一些中老年人情感需求比较强烈，在现实生活中又普遍缺失，因此转向其他途径寻求慰藉。这一点很容易被有心者盯上，成为他们重点进攻的“软肋”。针对中老年人的需求和偏好，他们“量身定制”地提供和满足，实现精准投喂。对于渴望爱情生活者，他们打造“完美爱人”的形象人设，或者言语暧昩、欲拒还迎，或者甜言蜜语，“宝贝”“亲爱的”不绝于耳。对于渴望亲情陪伴者，他们以“孝顺子女、晚辈”的形象出现，开口闭口“叔叔阿姨”，甚至直接以“爸妈”相称，嘘寒问暖、知疼知热。对于渴望友情者，他们化身“良友、知己”，高山流水、深度交流。一些人不但有话术，还有实际行动。在日常生活里热情陪伴，甚至“晨则醒，昏则定”，关怀无微不至，逢年过节时候更是慷慨解囊，送物送礼。然而，这些表面温暖的感情，其实都有标价，都要索取回报。它们先是打开中老年人心扉的“敲门砖”，继而成为令其沉溺其中、欲罢不能的“情网”，最后变成诱导他们慷慨解囊的“诱饵”和“陷阱”，实现骗取钱财的目的。

在“老龄化”不断深化的社会背景下，中老年人的权益保护，以及他们的需求和愿望都应该得到更多关注。对于那些“围猎”中老年群体的行为，一方面应该加大打击力度，依法打击涉嫌违法的传销、推销保健品、强制消费、诈骗等行为，以维护中老年人的合法权益。另一方面，家庭成员和社会还应该针对中老年人的情感需求，有的放矢地创造条件，帮助他们更好地参与家庭、社会生活，从伴侣、家人、亲人和社会网络中获得充分的情感慰藉和精神支持，使形形色色意欲乘虚而入的情感套路和情感骗局，难以获得可乘之机。