【锦绣中国年】看电影成新年俗
龙年春节，电影市场迎来开门红。据灯塔专业版数据，截至2月13日12时27分，2024年春节档总票房突破40亿元，观影人次超7790万。《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》暂列档期票房前4名。在春节档有力带动下，2024年中国电影市场目前已超越北美，成为全球单一市场票房冠军。
8天的“最长春节档”拉满观众的期待值。数据显示，2024年春节档有《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》《红毯先生》等8部电影定档正月初一。电影市场佳作迭出，观众观影需求进一步释放。
从内容来看，今年春节档电影市场呈现三大特点：一是笑声多。影片以喜剧片居多，内容风格雅俗共赏，大众接受程度较高。二是题材多。影片各自聚焦不同细分领域，基本能满足不同年龄段、不同喜好消费者的观影需求。比如，贾玲执导的电影《热辣滚烫》讲述一位女孩通过运动重新找回自我的过程。电影之外，贾玲的励志故事成为该片前期最大的卖点。三是口碑好。《热辣滚烫》《飞驰人生2》《我们一起摇太阳》3部影片淘票票评分高达9.6分。无论是普通观众还是影迷群体，对今年春节档影片都表现出高度认可。灯塔专业版数据分析师陈晋表示，随着影片口碑不断发酵，将拉动更多观众走进电影院，甚至多次观影，推动票房进一步走高。
总体来看，春节档电影市场呈现差异化竞争趋势，有望实现共赢。目前票房前4名影片合计贡献了95.9%的票房。这4部影片的核心受众有一定差异，比如《热辣滚烫》《第二十条》女性观众占比接近七成，《飞驰人生2》男性观众占比显著高于其他春节档影片，《熊出没·逆转时空》则是40岁以上多人观影占比最高。
正月初一，北京市新影联东环影城内洋溢着浓浓的年味儿。影城大厅被布置成一个小型市集，天花板上悬挂着“小雪花”，入口处摆放着“大鞭炮”，大厅两侧陈列的市集摊点，有写福字的、有卖文创周边产品的，还有供观众合影打卡的主题海报板。
在广州青宫电影城，影片海报被摆在显眼位置，影城在春节档排片、优惠套餐活动等方面做足了准备。电影院工作人员李春怡告诉记者，为最大限度满足市民的观影需求，电影院开足马力，排片增加到了50多场，营业时间也有所延长。
春节看电影，已经成为不少家庭具有仪式感的新年俗。吉林省吉林市市民张文武准备带着家人一起观看《热辣滚烫》。他说：“每年春节档都有一些合家欢题材的电影上映，非常适合全家一起观看。”
在购票人群方面，今年春节档三四线城市票房份额从去年的50.2%再度上升至53.7%。专家指出，随着基础设施、商业配套日益完善，中小城市观影消费潜力有望进一步释放。
数据显示，今年春节档平均票价51.3元，较去年同期明显下调。为有效拉动观众观影热情，多地推出各种观影消费券。如上海市电影局联合业界头部企业，承办2024上海春节优惠观影活动，以每张电影票立减30元的力度精准补贴观众。
今年春节档预售初期，购票平台补贴力度也比较大，观众实际购票价格更加实惠。北京很多影院都能够以19.9元买到正月初一的电影票，初一平均票价51元，明显低于去年同期55元的平均票价。
陈晋认为，目前在各种娱乐活动中，看电影依然是比较实惠的选择。通过票补把价格“打下来”，把更多人“请”回电影院，是回应需求的惠民之举，对拉动上座率非常有帮助。
专家认为，节日是文娱消费需求集中释放时段。2024年的8天春节档史上最长，加上影片质量过硬，有望再创佳绩。
