古镇旅游如何避免“千镇一面”？专家大咖为泗泾古镇发展建言献策

今年3月，有“郡东十八镇，泗泾第一镇”美誉的松江泗泾古镇历经保护性开发后焕新开街；9月17日，上海旅游节系列活动之一的“2023年首届千年古镇龙舟邀请赛”将在泗泾古镇亮相。

在推动古镇文化与新城建设协同发展的过程中，泗泾古镇应如何凸显自身特色，打造文体旅融合新平台？今天在泗泾古镇举行的“强化长三角G60科创走廊策源功能，推动古镇文化与新城建设协同发展”研讨会上，多名与会嘉宾和专家学者为古镇发展建言献策。

突出特色，做精“绝品”旅游体验

作为松江历史文脉荟萃之地，历史悠久的泗泾古镇孕育了文学家陶宗仪、沪上报业巨子史量才、中国教育先驱马相伯；诞生了十锦细锣鼓、江南皮影戏；留下了福田净寺、安方塔；保存了江南水乡独有的烟雨长廊、明清建筑。

对这样一个历史底蕴深厚的古镇，第十四届全国政协常委、上海公共外交研究院理事长周汉民在论坛致辞时表示，无论是古镇还是松江区，都可以充分发挥自身优势弘扬中国优秀传统文化，古镇与龙舟赛的结合正是体现方式之一。同时，松江是G60科创走廊的参与者，G60孵化出的高科技手段同样可运用于文旅领域，用来支撑松江及泗泾古镇人文产业的发展。

泗泾古镇

江南地区小镇众多，要避免“千镇一面”，泗泾古镇需要打造独一无二的“绝品”旅游体验。上海市社会科学界联合会主席王战说：“当人们提起泗泾古镇，脑海中第一个跳出的关键词是‘龙舟’时，古镇就成功了。接下去要把古镇龙舟赛做好、做精，让泗泾古镇成为中国办龙舟赛最好、最热闹的地方。”上海市文化和旅游局副局长张旗认为，泗泾古镇是上海现代都市中的珍贵遗珠，千年古镇龙舟邀请赛在泗泾举办，将开创出古镇开发的一种新模式。

紧接其后的圆桌论坛中，各路嘉宾学者对泗泾古镇的未来发展提出了诸多建议。在同济大学建筑与城市规划学院景观学系主任、教授章明看来，古镇当下需要直面的议题，是在不产生大的破坏的前提下，平衡好“新与旧”之间的关系。

章明说，古镇焕新过程中，既要尊重其原有的功能布局、街巷空间，也要保护好古镇重要的生活场景、商业场景，对标志性建筑给予充分的重视。在此原则下，其它场景只要满足高品质、尺度和色彩合适的条件，就可以融入古镇中。“不同历史时期都会在古镇留下建筑和生活的痕迹，我们应该认同和接受这一点，而不必一定要把古镇恢复到某个特定的朝代。”

产业融合，营造年轻化消费场景

近几年上海的乡村振兴中，一批年轻人从原来乡村休闲活动的体验者，变身为乡村项目创业者。他们和团队将高品质民宿、数字化农副产品销售、时尚化的乡村生活体验和文创产品带到乡村，丰富了乡村文旅消费场景。

对此，华东师范大学旅游规划与发展研究中心主任冯学钢认为，对泗泾古镇来说，吸引年轻的创业者和消费者同样重要。“泗泾离上海市区不远，完全可以有条件落地一批新的消费方式，将年轻人的运动、会友、美食等休闲需求吸引过来。”

作为乡村振兴的绝佳抓手，旅游业对相关产业的带动作用有目共睹。据不完全统计，在纳入国民经济发展统计的投入产出表中，与旅游业关联的产业达到120多个，旅游业与各重要产业及其部门间关联度达80%以上。

龙舟赛资料图片

对此，上海市船艇协会会长赵荣善深有感触。他说，原本名不见经传的福建和平古镇，因为镇上遍布千年青石板路，由此打造的“穿越千年青石板路”主题的马拉松赛事，一年为小镇带来超过300万元的体育、餐饮、住宿等综合收入；以仿古建筑出名的横店影视城，以“宫殿里的马拉松”概念吸引全球华人参加活动，每年因此增加三四千万的综合营收。全国28个古镇参与的龙舟邀请赛成为泗泾古镇的招牌活动后，同样可以实现良好的带动作用。

有关泗泾古镇在文化、体育、旅游方面的融合上，中国龙舟协会副主席王成云认为龙舟赛开了一个好头，还可以进一步与更多领域互融互通。“我们不仅要办龙舟赛，还可以办龙舟摄影赛、龙舟美术赛、龙舟书法赛，还可以做龙舟主题的服装、美食……这些活动贯穿全年，让人们一年四季都有到泗泾的理由。”