为何火了冲锋衣,羽绒服涨价

今冬，虽然上海周边降温迟迟未来，但“羽绒服涨价”是热议话题。

“国产羽绒服卖到7000元”达到3.7亿的阅读量和1.6万的讨论。

那么，今年羽绒服价格究竟涨了多少？消费者还愿意买单吗？

据中华全国商业信息中心数据显示，过去几年，我国羽绒服平均单价由452元涨到656元；大型防寒服的成交价突破1000元，其中2000元以上的占比已经接近70%。

价格上涨的原因有很多，部分专家表示，原材料价格上涨是主要原因。

作为羽绒服的原料，鹅绒、鸭绒的价格在近两年呈上涨趋势。

以市面上最常见的90白鸭绒和80灰鸭绒为例。截至今年11月29日，90白鸭绒价格为2.26元/每千克，同比上涨18.32%；灰鸭绒价格更贵，同时间段，每千克大约640.32元，比去年同期更是上涨了32.08%。

并且，根据去年4月1日颁布的《羽绒服装》，羽绒服的生产标准更加严格，指标从原本的“含绒量”改为“绒子含量”，以防止商家为降低成本，而使用劣质羽毛或其他填充物。

当然，也有人认为，羽绒服涨价只是为了提高利润，抢占高端市场。

不管原因为何，从评论、销量数据来看，消费者是不买账的。

抓取微博相关话题，“价格高”是最常被消费者吐槽的，也因为这一价位，很多网友表示已“买不起”，更是称其为“奢侈品”。

网友的不买账，直接体现在销量上。

一般而言，10月是冬装的热销季。但今年的销量不尽如人意。

根据魔镜分析的数据，在淘宝与天猫平台，今年10月，羽绒服的销量为816.41万件，同比去年下降了35.1%；销售额为37.570亿元，同比也下降了31.6%。

在销售额前十的品牌中，销售额的同比情况也都处于下跌。

国产品牌波司登，10月在天猫、淘宝的销售额高达1.69亿元，市场占比达到5.2%，但同比去年，销售额还是下降了13.4%。

随着羽绒服价格的攀升，冲锋衣逐渐被冠上最佳平替的名号，销量与声量齐飞。

声量上，越来越多人在搜索“冲锋衣”。

不仅仅是百度搜索指数上的暴涨，11月同比上涨了44%。在小红书等平台上，10月热度更是达到516.64万，相关笔记有4.17万条，各式冲锋衣穿搭百花齐放。

京东数据显示，11月以来，冲锋衣裤等品类成交额同比增长超150%。

在抖音上，10月冲锋衣的销量达到584万，同比增长202.60%，实现15.5亿的销售额，同比增长219.3%。

从品牌上来看，销售额前十的品牌都卖得火热。

在抖音上销量第一的骆驼，10月卖出了77万件冲锋衣，销售额达到3.78亿元，同比增长265.6%，市场占比24.3%。

以销量前十为参考标准，在天猫、京东平台上，羽绒服的均价分别是713.9元、1792.9元，而冲锋衣的价格便宜了300多元左右，均价分别为491.89元、1444.1元。

其中，低于266元的冲锋衣是销量最好的，11月抖音上共销售422.8万件，占总销量的72.4%，销售额达到5.16亿元。

在大众印象中，冲锋衣的常用场景是登山、骑行等户外活动场合，因此，在保暖性上冲锋衣不输于羽绒服。加上它防风防水、耐磨耐脏，还可通过拆卸内胆，实现一衣多穿的功能。

再者商家也有意借势对冲锋衣进行改良并营销，很多新款冲锋衣横空出世，现在，市面上的冲锋衣款式多样。

抓取微博相关评论，显示当下年轻人在添置衣物时，考虑“好看”外，“性价比”也是重要的衡量标准。

例如，网友“谷钥”表示，“羽绒服如果可以耐穿，买贵一些也OK，但这个价位，不如选其他性价比高的衣服，或者和冲锋衣换着穿”。

羽绒服似乎将被大众“抛弃”，但实际上，在中国，羽绒服市场还处于高速增长的阶段，且还有很大的上升空间。

根据中国服装协会的数据，近几年来，中国羽绒服市场规模逐年攀升，2015年仅有767亿，但2018年已突破1000亿大关，2021年突破1500亿大关，2015年到2021年的年均复合增幅达到12.6%。

根据前瞻产业研究院的预测，到2028年，中国羽绒服装市场将突破3300亿规模。

“较大的上升空间”，主要体现在当前的消费结构上。

第一，中国羽绒服的渗透率较低。

虽然市场规模已有上千亿，但中国人口基数大，渗透率与欧洲、北美等发达国家相比，还有加大的差距。

数据显示，中国羽绒服的渗透率仅有9%，而发达国家普遍在30%以上，日本的渗透率更是高达70%。

与冲锋衣相似，“价廉”也是消费者在购买羽绒服时的重要标准。

根据魔镜分析的数据，在今年10月，淘宝、天猫上共销售了约816万件羽绒服，但约91%的羽绒服价格低于1000元，70%的羽绒服更是低于460元，中高端市场还有待开发。

第三，国产品牌还未抢占中高端市场。

虽然波司登提价引发争议，但从整体市场来看，国产品牌在中高端市场是缺少的状态。

波司登的商品均价为1000元左右，62%的商品价格在500元以下。其余国产品牌，像是鸭鸭、雪中飞，均价更低，分别在517、439元左右。

目前，中高端市场主要是国外品牌，像是加拿大鹅、Moncler等。

在今年10月，Moncler在天猫、淘宝上的销售额也超过了2000万，而它的均价接近9000元，是波司登的9倍之多。

所以说，当前中国羽绒服市场仍有较大成长空间，如何进一步激发消费者的消费潜力，提高行业渗透率，进军中高端市场，是国产品牌下一步需要解决的问题。