一部电影热卖需要哪些特质？我们把2023年国内票房前150部看了一遍

2023年，电影市场大步复苏。

根据国家电影总局公布的最新数据，2023年电影总票房达到549.15亿元，相比2022年增长了83.4%。

不过，竞争比疫情前似乎更激烈了。数据显示，2023年新片509部，已恢复至疫情前的供给水平。考虑到票房数据与2019年相比仍有近百亿的差距，这意味着，钱，没有过去好挣了。

电影市场、观众口味、营销方式等，在疫情之后都在发生深刻的变化。怎么“制造”一部热门电影，我们分析了2023年票房排名前150位的电影，发现以下结论：

要成为热门电影，上映档期很重要！

根据猫眼研究院的数据，2023年大档期票房占全年总量的62.4%，而2020年为38.8%，2019年为50.1%。其中最火的，则是暑期档。在去年票房前150的电影中，有37部是在暑期档上映，数量远超其他档期。

在票房前十的电影中，暑期档更是占了一半。其中，《孤注一掷》、《消失的她》两部佳片，在上映首日就拿下超过1亿的票房。

在票房结构上，2023年暑期档票房达到206.2亿元，创历史新高。相比2022年同期上涨了125.7%，即使相比疫情前的2019年，票房也增长了16%。

暑期档几乎贡献了全年票房的四成，相比2019年，占比提高了10%。

暑期档容易制造爆款，这也导致众多电影扎堆。

据统计，去年暑期档累计上线了136部新片，相比2022年同比增长了47.8%，相比2019年多了11部电影。

而从票价上来看，春节档是最贵的。

据统计，2023年春节档电影的平均票价为52.3元，稳居票价之首。元旦档紧随其后，平均票价为44元。

而520档是假日档期中票价最便宜的，约为38元。

春节档票价高也在情理之中。一方面，春节期间观影需求旺盛，常常一票难求。另一方面，去年春节档电影时长较长。

与往年春节档95到110分钟贺岁片不同，去年春节档较热的电影时长都远超110分钟。例如《满江红》时长为159分钟、《流浪地球2》放映时长为173分钟、《无名》也有128分钟。在长时长的影响下，影院提高单场电影票价也具有一定的合理性。

从电影题材来看，2023年的黑马一定是悬疑、犯罪片。

去年悬疑片的数量并不多，只有8部，但却占了全年票房的16.5%。这一占比是近五年的峰值，毕竟2022年悬疑片票房的占比只有0.3%，2021年虽高一些，但也只有3%。

而在票房前150部电影中，犯罪、悬疑题材电影就达到了33部，仅次于喜剧、冒险等更主流的题材。同题材的历史票房前十名中，也有去年的多部犯罪悬疑电影。

例如，犯罪片《孤注一掷》以电信诈骗展开叙事，赢得38.48亿元票房，是目前犯罪类型电影的票房冠军。而亚军则是讲述女性复仇故事的《消失的她》。

春节档佳片《满江红》则以45.44亿元票房，取得悬疑类影史票房第一名的成绩。

这一类型电影另一鲜明特点是现实主义的题材远多过历史类的，这意味着与现实关联紧密观众更容易有代入感。

从25部悬疑、犯罪电影发布的63张海报文案来看，制作方也是紧扣“反转”、“真实故事”这些卖点，来吸引观众。

与犯罪片、悬疑片崛起相反，往年票房宠儿喜剧电影“失手”了。

虽然去年喜剧片上线了17部，但票房严重缩水：根据拓普数据，在2022年，喜剧片的票房占总票房的25.2%，但到了2023年，这一占比仅剩9.7%。

2021年、2022年，在票房前三名中，亚军与季军都是喜剧片。2021年为《你好，李焕英》和《唐人街探案3》，分别斩获54.133亿元、45.146亿元的票房；2022年为《独行月球》、《这个杀手不太冷静》，票房也都分别达到31亿元、26亿元。

但2023年，票房最高的是动画喜剧——《熊出没·伴我“熊芯”》，票房为14.86亿元，远不及前两年。

去年文艺片也表现平平，即使《燃冬》、《不虚此行》两部文艺片进入了前150位，但播出后口碑一般，很多观众看了之后表示不知所云，而这些文艺片在猫眼评分中排名不佳。

产地：国产电影领跑，进口大片疲软

票房位居前150的电影中，有99部出自中国大陆。

其中，票房前十的电影全部由国产电影承包，《满江红》、《流浪地球2》、《孤注一掷》位居票房前三，分别占总票房的8.2%、7.3%、7.0%。

从趋势上来看，国产电影的票房比重在波动上涨。

2019年，国产电影占该年全年票房比重的64.07%，而到了2023年，这一比重上涨到了83.77%。而进口电影票房占比则从2019年的35.93%下降到16.23%。

第一，此前热卖的好莱坞大片、科幻大片不再受宠。

由于大众对3D技术脱敏、对模式化的剧情感到厌倦，好莱坞大片的票房都不尽如人意。例如《阿凡达：水之道》，原本预计票房会超过30亿元，最终只拿下16.97亿元，甚至不如13年前的《阿凡达1》。

而像《银河护卫队3》、《碟中谍7》这类续作，票房也都远不及此前作品。

第二，进口电影的数量也有所下降。

与2019年相比，2023年进口电影的数量下降了35.66%。在2019年，进口电影的数量占该年总量的22.79%，贡献了约35.93%的票房。但到了2023年，进口电影的数量占比下降至16%，票房占比也下降到16.2%。

虽然进口大片遇冷，但去年口碑、票房双收的电影中，有许多是翻拍作品。

例如《消失的她》，翻拍自苏联的电影《为单身汉设下的陷阱》，创下内地影史翻拍片票房最高的纪录，达到35.23亿元，猫眼评分也达到9.2。

翻拍片的成功，也离不开本土化改造。

例如在原版《忠犬八公物语》中故事里的“八公”是日本秋田犬，而《忠犬八公》将其换为中华田园犬，并名字改为“八筒”，加入接地气的重庆地方元素。故事的内核也加入了许多原创元素，不仅展现出人与动物间的情感，更是将时代变迁下的城市发展、家庭关系等融入故事，更具中国特色。

从元旦的消费数据来看，2024年电影市场有望持续向好。

根据灯塔专业版数据，2024年元旦票房达到15.35亿元，相比2019年同期增长了53.19%，也突破了2021年元旦档13.03亿元的最高纪录。不过，虽然市场会火热，但钱未必好挣，如果不理解观众口味的变化，再以过去的方式投资电影，注定是要失败的。