端午小长假年轻人爱“赶集”：游园会、城市市集呼唤更多文化元素主题|市集|游园会

三天端午小长假，时髦的年轻人会怎样选择？

来自小红书的搜索统计显示，关于端午小长假的热门搜索前十里，“端午游园会”“端午市集”名列其中。而在热门话题中，“周末citywalk”“路边风景”则占据了前两位。

近年来，各类夜市、市集、游园会等活动受到不少年轻人的青睐，特别是涉及潮流文化、国风国潮、手工慢生活等主题。不过一些市集爱好者发现，随着此类活动流行，过多商业因素介入，让游园会、市集变味：“游园会、市集还是需要更多文化元素来支撑。”

端午热门搜索包含“游园会”“市集”

发现城市生活的野趣

上海的游园会、市集有多卷？据不完全统计，仅端午小长假期间，就有愚园路上的“正经愚乐园”、新天地的“新天地碰头，农夫有花头”、黑石公寓的“无所市集”、思南公馆的“思南夜派对”、武定路的“ITO交换市集”等多场活动，涉及音乐、阅读、游戏、中古商品等多个类别。此外，苏州、杭州等城市也有多场市集，不少年轻人选择小长假乘坐高铁穿梭于长三角“赶集”。

据了解，部分游园会、市集采取门票制，参与的年轻人需要付费买票后再入内消费，为啥他们还乐此不疲？

“我选择的游园会、市集大多是带主题性的，网罗上海周边乃至全国各地的同好来‘练摊’，看到他们的新作品，当然值得花一张门票。”今年五一长假期间，喜欢各类奇特玩具和哥特风格的市民邱渝就参加了一场“暗黑”市集，地点选在1933老场坊，名字就叫“玩物丧志集”。“来参加的人不少都打扮成哥特风，摊主们带来的也都是奇怪的绘画、玩偶、陶瓷制品，比如长了一只眼睛的披风，中国龙的骨架等。”邱渝说自己像“老鼠掉入米缸”，“如果不是市集这种形式，在上海这么大的城市恐怕很难齐聚这么多同好。”

今年5月徐汇滨江的咖啡市集“西岸国际咖啡生活节”

今年端午期间将继续在苏州举办的“本色市集”则是以“美术馆+市集”的方式，主打手工艺人和生活方式，有爱好者一看到美术馆公众号发布市集消息立即抢票。从事设计工作的陆炜和朋友去过两次，以手工为主的衣食住行一应俱全，还在这里找到寻觅已久的“鱼灯”和油纸伞，而更吸引她的则是小桥流水、灯光树影，“主打就是一个氛围感”。

“赶集”背后的需求变迁

各类游园会、市集风生水起，是年轻人对传统生活方式的向往，也是旅行需求的变化。来自中国旅游研究院的数据显示，今年端午假期旅游人次有望突破2019年同期水平，达到1亿人次。相比今年五一连续5天的假期，端午小长假仅3天时间，因此出游将以周边游、近程游为主。

中国旅游研究院预测显示，粤港澳大湾区、长三角、京津冀、长江中游和成渝城市群游客循环和交互流动较为明显，主要客源城市周边将形成“3小时黄金旅游圈”。

“端午小长假只有3天，又遇上梅雨季节，干脆就呆在家不出门了。天气好也可以临时出门玩玩，当天来回。”从事建筑行业的市民吕有为说，因为周边城市、旅游地大多已十分熟悉，带有主题的非常规游园会、集市为熟悉的风景带来新的内容体验。

今年6月“大华夜巷”开街

在业内人士看来，如今人们的旅游体验不断迭代升级：1.0阶段游客以欣赏风景、参观名胜古迹为主，旅游业高度依赖于资源；2.0阶段，游客有了个性化需求，带来多元化体验方式，于是出现了各类“打卡点”“网红店”；如今的3.0阶段则是“泛旅游”时代，“复合”“跨界”成为新的趋势。从事旅游业的孙先生表示，“如今为了一个展览、一场演出、一部电影来一次‘说走就走’的旅游并不少见，最近有人专程打卡上海敞篷双层巴士，也并不奇怪。”

市集需要更多文化元素

对许多在市集上“练摊”的年轻人来说，市集也给了他们相对成本较低的亮相机会。尽管摊主也要缴纳设摊费用，但相比大型展览或店租，这笔开销仍然不高。在日本，各类集市是青年从业者进入公众视野的重要平台，许多成名的从业者就是在集市上受到消费者和艺廊青睐而打响名号，再逐步进入商场、举办个人展览。

在景德镇从事陶瓷工作多年的手艺人杜女士近两年才开始参与市集，在她看来这是一个对创作者和手工艺人友好的平台：“我是一个‘社恐’，主题集市来的多数是爱好者，交流起来更心安。”

今年5月，结合本地特色的“摩登田野——趣江海市集”在奉贤举办

曾在电商平台工作的袁葳发现，市集上几乎所有摊点都会摆出二维码，很多人都有自己的网店，“如今网店浩如烟海，如果不是市集可能很难被看到。”杜女士没有网店，但她会在市集上跟那些投缘的购买者互换微信，一些作品在朋友圈就直接被卖掉了。她也坦言并不是每一次“出摊”都能覆盖成本，但每次参与市集更像“朋友见面”，让消费者和创作者更容易联结，“有线下交流的基础，有对作品的触感，手工出品一般就是熟人消费了。”

随着游园会、市集逐步受到关注，也有人发现有些市集越来越同质化。此前邱渝参加过一个“国风”集市，“十家有八家在卖茶叶”。另一次在江边的集市上，一些摊主竟然销售假冒的香水等商品。吕有为曾在一次旅行时逛了当地集市，“淘宝一扫，都有。价格还便宜多了。”

“有竞争力的市集必然有自己独有的文化属性。”陆炜此前逛过一个热门市集，现场却很清淡，原来该市集当期主题主打“亲子”，但举办地社区居住大多是单身年轻人。在邱渝看来，消费者不傻，能感觉到是真心聚合内容还是圈快钱。“希望更多有个性有内涵的游园会、市集成为城市生活的一部分。”