明星也要承担法律责任吗,明星直播带货一天能吃15小时？直播只需租脸

“我早上刷了一次直播，他在吃鸡爪；晚上再刷，他还在吃鸡爪。”

有市民发现，一些影视演员、歌手转型直播带货格外卖力，“一天15小时都在吃播带货”。不过这样的“努力”很快就被业内人士揭秘，其实是事先录制好视频，抠图嵌入其他助理主播的直播画面，循环带货。

不仅仅是视频合成式带货。日前直播电商东方甄选公司采取“切片带货”模式，一夜之间冒出2000个“董宇辉”同时带货；一些直播间里，主播们通过AI换脸，变身明星直播带货。

明星只出一张脸就开直播“躺赚”，正在成为现实。问题也随之而来：“租脸”是否存在法律风险？

一天直播吃15小时是视频合成

今年37岁的市民姚女士曾是台湾地区男子团体飞轮海的粉丝，最近在刷直播时意外刷到该组合成员之一辰亦儒的直播。直播间里，摆着一桌各类卤味食品，辰亦儒戴着塑料手套大快朵颐，坐在一旁的助理主播则在大桌子上支起一个长方形小台面，介绍带货的食品。“以前听说辰亦儒直播很卖力，有一次还在直播间里激动哽咽，但这场直播看起来就像个机器人。”姚女士发现，直播时向其本人提问没有回应，他甚至完全不理睬旁边侃侃而谈的助理主播，不停地吃着东西，时不时竖起大拇指比出点赞的手势。

后来姚女士才发现有问题：辰亦儒的手肘竟然穿越过助理主播的台面支架。再看几遍，才发现辰亦儒的直播画面其实在不断循环。而在屏幕上方“辰亦儒授权直播间”下面还有一行小字，“仅效果展示非真人”。

辰亦儒直播画面中手肘穿越支架，头顶小字显示“仅效果展示”

“其实就是明星本人先录好一段视频给直播电商，电商的助理主播在直播时配上明星的视频，画面看起来像明星本人参与直播一样。”据直播业内人士杨先生介绍，一些地方设有专门的绿幕直播间，方便在后期直播时抠图合成。

辰亦儒并非唯一抠图参与直播的演艺人员。曾出演过湖南卫视出品的电视剧《一起来看流星雨》的朱梓骁也用过这样的方式参与直播。有观众曾经发现他“一直在吃”“连续15小时吃鸡爪”，后来才发现其实是用录制好的视频合成的直播。

切片直播造就无数“分身”

除了明星视频合成式直播，另一种“切片直播”近期也闯入公众视野。

9月7日，有观众发现短视频平台上出现约2000个带有东方甄选知名主播董宇辉头像和名字的带货账号，都截取董宇辉直播时的片段带货，视频下方还有购物链接。这一现象立即引起热议，许多人不满直播时娓娓道来，融汇知识、思考与观点的“直播间清流”董宇辉被这样消费，“他是一张名片，不能乱用”“禁止切片授权，保护好董老师的个人IP”……9月9日，俞敏洪在短视频平台上鞠躬道歉，表示已对公司管理层提出严肃批评。

这一登上热搜的事件也让去年悄然出现的“切片直播”被公众关注。所谓的切片直播，就是把明星、头部主播等有一定影响力的人直播时的视频，切割剪辑成短视频，再附上商品链接进行带货。与过去一些盗取明星、网红视频剪辑带货的情况不同，切片直播是获得明星和主播授权的。例如不少观众心中的童年记忆、台湾地区童星郝劭文，在短视频平台上就能找到许多切片直播的视频。

在进入公众视野之前，这一直播方式已成为一门生意。主播“疯狂小杨哥”是最早尝试这种方式的主播之一，如今他背后的公司上线一款APP，切片分发是其中重要内容。在这款APP的列表里，除了数名头部主播，还出现多位演艺人员的名字，不过目前这些演艺人员均未开放授权。

据杨先生介绍，目前大部分开放授权的明星或主播不需要授权费，但带货收入需要分成。“这种方式让明星和主播们带货一次，可重复利用资源并获得收益；商家能得到更大的展示和曝光带动销量；会剪辑和运营的普通人也能增加一份收入。”

直播新方式法律风险大

不过，看似蓬勃发展的明星直播带货，依然有法律隐忧。根据《广告法》第三十八条规定，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

然而在直播间里，一些明星和公众人物明显对带货的商品不熟悉，甚至不愿试用；如今合成直播出现，明星和公众人物甚至不用到场，只需出一段视频。如果这些商品出现问题，作为带货乃至虚拟带货的明星、公众人物，是否需要担责？

记者从法律界人士处获悉，明星、公众人物要为带货商品负责。在市场监管总局、中央网信办等七部门联合印发的《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》中，进一步明确了明星广告代言行为的范围。除了公众已经熟知的各类商业广告外，“明星为推荐、证明商品，在参加娱乐节目、访谈节目、网络直播过程中对商品进行介绍，构成广告代言行为。”

各类创新的直播带货方式中法律风险不小。据法律界人士介绍，一些明星的切片直播中，加入了大量过去参演影视剧和其他演员、歌手的画面，有可能会侵犯这些作品的制作权和其他人的肖像权。一条带有相关商品的切片直播视频中，除了郝劭文本人直播介绍该款产品的视频，还有其幼时参演电影和已故演员吴孟达的画面。

郝劭文切片直播中出现幼年参演电影作品画面

此外，今年5月一度出现AI换脸直播，杨幂、杨颖、迪丽热巴等知名演员纷纷出现在直播间，穿上带货服装并与网友互动。事实上这些直播都是利用技术将主播换上了明星脸。目前AI换脸已在多个视频平台被禁止。

“这样的做法侵犯了明星名人的肖像权、姓名权，并涉嫌虚假宣传。”据一些法律界人士介绍，随着法律对明星广告代言越来越规范，有人开始打起擦边球，技术发展需要法律进行解释和规范，“比如未来如果有人真的愿意授权‘租脸’直播，那么主播究竟算‘脸’还是算脸后面的人，不同法律责任由谁负责，相关解释应及时跟进。”

“其实租脸带货并不新鲜。”从事演艺经纪工作的魏先生介绍，一些知名演艺人员除代言大品牌外，其实也拍摄过许多五花八门的产品拍摄，“有些就是授权给品牌方一组图，他们把合同约定的商品做上去或者把照片放在商品包装上就行。”但在他看来，真正希望在演艺事业上有所发展的演员歌手仍会珍惜羽毛，不可能轻易租脸获利，“就像东方甄选此次道歉，就是维护董宇辉这样有质感的形象，这样的收益会更长远。”