马斯克要把推特标志换成“X”,对“蓝鸟”说再见推特换标|马斯克

收购推特后不断试水改革的埃隆·马斯克又有新动作了。23日，他连发推文表示，要将推特标志从蓝鸟改成“X”。

“很快，我们将告别推特这个品牌，并逐渐告别所有的鸟类。”他称，如果能够找到不错的“X”图标，周一将在全球范围内发布。眼下，马斯克已将自己的推特头像更换为黑底的“X”标志图片。

分析指出，这将是马斯克收购推特以来最新的重大变化。马斯克意在加速打造包罗一切的“万能应用程序”。

打造“万能程序”

自推特于2006年推出以来，蓝鸟便是其专属商标。推文的名字由来取自一种鸟叫声，创始人认为，鸟的叫声属于短快频率，与社交平台内涵相符。

而今，马斯克为何要重塑这个标志性品牌，用字母“X”来替换？

舆论认为，在数学领域，字母X常被用作代数表达式中的未知数，具有无限的可能性。马斯克意在加速打造包罗一切的“万能应用程序”。

其实，早在接管推特平台几周前，马斯克就曾表示，收购推特将是创建“X”的“促进剂”，希望将社交媒体平台转变为所谓的“万能应用”。

“万能应用”的蓝图和微信相似：超过10亿用户用微信进行发送短信、支付、预订机票、玩游戏甚至叫出租车等各种操作。

推特首席执行官琳达·亚卡里诺对“X”做出更多解释——X是无限交互的未来形态。以音频、视频、消息、支付/银行为中心，创建一个创意、商品、服务和机会的全球市场。

马斯克此前承认，推特的广告收入只有过去的近一半，受此影响，该公司的现金流一直为负数，且债务负担沉重。马斯克称，他将采取更多措施，通过品牌重塑将这家社交媒体公司带向新的方向。更换品牌标志就是其中之一。

对X的热衷

营销咨询公司Metaforce联合创始人艾伦·亚当森认为，鉴于马斯克使用“X”这个符号由来已久，“撤鸟换符”的改变并不令人惊讶。

事实上，马斯克几乎每款产品都包含“X”元素。

1999年，马斯克创办了一家名为X.com的金融服务初创公司，后成为广为人知的在线支付平台PayPal。

随后，马斯克将PayPal出售给eBay公司，从而获得足够资本创建特斯拉和太空探索技术公司。特斯拉推出的SUV车型也被命名为“ModelX”。

今年3月，马斯克又创建了X公司，该公司拥有推特社交网络服务。马斯克已宣布将推特作为其他产品的基础。

本月，他正式成立人工智能公司，声称要了解宇宙的真实本质，起名“xAI”。

就连给儿子取名，马斯克也用上了这个令他钟情的字母。

“不确定有什么微妙的联系或象征，但我喜欢字母X。”马斯克周日在推特上写道，并附上了一张交叉前臂呈X的照片。

“换标”引争议

外界注意到，马斯克给推特换标志，正值公司经历动荡之际。

一方面，马斯克解雇员工、限制浏览等一系列改革做法引起用户不满，也让广告商深感不安，担心品牌因“混乱”受损的他们纷纷逃离推特。美国有线电视新闻网称，推特最近的复杂情况是一项诉讼，据称该公司欠前员工至少5亿美元遣散费。

另一方面，竞争对手也在伺机而动。“元”公司的新应用程序、与推特功能相近的Threads推出后5天已有1亿用户注册。

在此背景下，马斯克“换logo”引发不少质疑。

有人担心，此举可能进一步疏远推特的“死忠粉”。艾伦·亚当森说，鉴于马斯克做出一系列重大改变，推特的大部分受众已经对这个平台感到不满，标志的变化会让他们更加困惑。

推特前产品主管贾森·戈德曼表示：“用一个烂大街的普通符号来取代全球知名品牌并没有多大意义。”

还有一些业内人士对马斯克打造“万能应用”的前景表示怀疑。

锡拉丘兹大学教授格里吉尔表示：“我不确定马斯克能否从用户群中获得足够信任，让人们在他的应用程序上进行金融操作，或添加任何类型的金融机构。”这位教授补充道，马斯克的一些改革做法损害了推特的诚信。

不过，辛辛那提大学新闻学教授杰弗里·布莱文斯认为，鉴于马斯克已经让很大一部分推特用户感到失望，换个logo不见得有什么坏处。“这可能是一种拯救它的办法，通过将它摧毁并重新创造成别的东西。”