推特悬了？,Threads用户迅速破亿扎克伯格|马斯克|推特|Threads

美国“元”公司首席执行官马克·扎克伯格7月10日在其Threads账户上说，上线不到一周，Threads注册用户数已达1亿。这个新平台何以实现如此惊人的用户增速？将对社交媒体竞争格局产生怎样的影响？种种问题引发舆论关注。

此消彼长

扎克伯格当天在其Threads账户上说，自7月6日推出以来，Threads注册用户已在上周末达到1亿。他还说，这还是在Threads尚未启动大规模推广的背景下实现的。“真不敢相信才过了五天！”

扎克伯格此前还透露，上线首日，Threads便吸引3000万用户注册，并成为苹果应用商店下载量排名第一的免费应用。

这一用户增速可谓惊人。相比之下，“元”公司旗下另一个社交平台——“照片墙”在2010年作为一个独立平台推出时，花了一周时间才吸引10万用户。

与传统社交媒体巨头推特相比，Threads在不到一周内取得的成绩仍然亮眼。据推特方面去年下半年披露，推特的日活跃用户接近2.4亿。但有网络分析公司的数据显示，今年以来，推特的使用率有所下降。

另有研究显示，Threads朝着1亿用户目标冲刺的速度还远快于此前大火的人工智能应用ChatGPT，后者的月度用户规模在该应用推出近两个月后才达到1亿。

在Threads的1亿用户中，包括杰夫·贝佐斯等纷至沓来的各界名人。另据美媒Axios报道，Threads用户还包括100多名美国议员，尽管推特仍是各国领导人发声的主要平台。此外，此前追踪推特老板马斯克私人飞机行踪的一名用户也已“转战”Threads。

与此同时，“元”公司股价10日收涨1.2%，今年已累计上涨逾140%。

如此火爆的Threads究竟是怎样的存在？实际上，与推特等社交平台类似，Threads也向用户提供发帖服务，包括文字、照片和视频等。Threads也因此被竞争对手视为“高仿货”。

同时，作为一个新平台，Threads仍然缺少一些服务，包括直接通讯，标签和关键字搜索，以及商业机构等特定用户所依赖的桌面版本，这可能会限制Threads对用户和广告商的吸引力。

目前，Threads也未推出广告服务。根据扎克伯格的说法，要到用户达到10亿时，公司才会考虑“货币化”。

而在Threads异军突起的同时，传统社交媒体巨头推特似乎正在走下坡路。

根据网络安全服务商Cloudflare和网络分析公司Similarweb的数据，近几个月来，推特的流量一直在下滑，且近日有所加剧。这可能反映出Threads对推特业务发展构成的严峻挑战。

优势何在

可以说，Threads迅速崛起得益于其关联“姊妹平台”“照片墙”。据悉，“照片墙”用户可以使用既有账户注册Threads，而且可以迁移原先关注的账户，这提供了较大的便利。

其次，Threads似乎瞄准陷入混乱的推特，主打“积极向善”。“照片墙”首席执行官亚当·莫塞里说，Threads是一个“不那么愤怒的地方”。不过，已有非盈利组织提醒说，已有右翼人士“登陆”Threads。

还有分析称，Threads之所以迅速崛起，是因为很多用户对推特感到不满，于是寻找新的替代。

自马斯克去年以440亿美元收购推特以来，这家传统社交媒体巨头经历了一段动荡时期。其间，这位商业大亨动作频频，包括大幅裁员和限制用户浏览量等。推特也因此被贴上“管理不善”的标签，甚至吓跑一些顶级广告商。

推特悬了？

与此同时，推特正面临越来越多竞争对手的挑战，包括由推特前首席执行官杰克·多尔西支持的Bluesky等。但是，直到Threads出现之前，似乎没有哪个平台得以撼动推特。

眼下，Threads似乎正在成为名副其实的“推特杀手”，甚至可能成为压垮推特的最后一根稻草。值得一提的是，Threads仍有较大的发展空间——尚未在欧洲推出，据称这与欧盟的数据监管有关。

今后，如果Threads能够留住基础用户并继续扩张，或将进一步对推特构成威胁。

推特方面并未坐以待毙。7月11日，推特新任首席执行官琳达·亚卡里诺在推特上说，推特在上周迎来了自2月以来最大的单日访问量，“推特只有一个”。

马斯克回复说：“我认为我们本周可能会冲击历史新高。”但有报道指出，亚卡里诺并未给出相应证据。

此外，推特最近还威胁要对“元”公司提起诉讼，指控后者通过雇佣前推特员工窃取商业机密。马斯克对此回应说：“竞争没问题，作弊不行。”

不过，“元”公司发言人安迪·斯通断然否认相关指控。另有分析人士称，尽管推特发起诉讼威胁，但最终未必会付诸切实行动，其实际目的可能在于减缓“元”公司发展步伐。

在此背景下，莫塞里说，Threads的目标不是要取代推特，该平台的重点也不是时政新闻，而是体育、音乐、时尚和设计等轻松话题。

尽管“元”公司的高管们希望在Threads和推特之间划清界限，但这个新平台的迅速崛起似乎只会加深两者之间的竞争，以及马斯克与扎克伯格之间的长期不和。除诉讼威胁外，马斯克和扎克伯格不久前还相约“笼中比武”。