【数说长三角】亚运带动效应绝了！让杭州和周边城市笑不动

“为了办这届亚运会,杭州有多拼？”

网友戏称，杭州恨不得建一座新城，连红绿灯都不放过。

但许多人可能不知道，亚运会的举办并不是只花钱，也为杭州等周边城市的经济注入活力，强力拉动疫情后旅游业、消费经济等相关产业的复苏。

作为赛事举办城市，杭州受“亚运经济”的影响最明显。

根据杭州文旅大数据的预测，亚运会期间，杭州预计外地游客数量超过2000万人次，约是今年五一假期外地游客量的3.07倍，有望迎来近年最密集的游客潮。

在交通出行方面，杭州在各大OTA平台的搜索量显著提升。数据显示，9月以来，杭州旅游预订量同比增长超5倍，亚运期间的机票预订量同比2019年增长两成。其中国际机票的预订量增长极为显著，较去年同期增长超20倍。

从国内客源地来看，亚运热潮覆盖全国。根据去哪儿平台数据，南至深圳、广州、海口，北至哈尔滨，西至乌鲁木齐，都是航空出行的热门客源地。而上海、宁波、温州等长三角周边城市则以火车出行为主。

最强游客潮为酒店、景区增效。在亚运期间，杭州地区酒店预订量同比2019年增加4.4倍。景区门票的销售量同比2019年也增加两成。

截至9月24日，亚运期间杭州最热门的景区包括千岛湖、灵隐寺、西湖、雷峰塔等。其中相比2019年同期，杭州宋城、花港观鱼的预订量涨幅最多，分别达到382%、322%。

杭州亚运会带来的消费活力远不止于杭州，辐射效应在浙江各地乃至整个长三角也逐渐显现。

去哪儿大数据显示，宁波、温州、湖州、绍兴、金华等亚运会协办城市的关注度也同样大增，近一周搜索量环比上月均增长2倍以上。

各地的酒店、景区门票预订量也纷纷扶摇直上。亚运会期间，宁波、温州、湖州、绍兴、金华的酒店预订量同比2019年增幅均达到5倍以上，其中绍兴的酒店预订增幅最高，达到720%。

这些城市的景区门票预订量同比2019年的平均增幅达到近4倍，其中温州最为突出，同比2019年增幅达到4.8倍。

驴妈妈数据显示，包括浙江省内的宁波、温州、湖州、绍兴、金华等亚运会协办城市的旅游产品预订增幅环比超过84%。今年中秋国庆假期，长三角区域城市联游也将成为热门出游选项。

民宿消费同样火爆。截至9月20日，十一黄金周期间浙江省民宿预订量位居全国第二，同比2019年增长八成。湖州、金华、宁波、绍兴、温州的民宿预订量相比2022年同期均有上涨，其中绍兴涨幅最高，同比增长1.2倍。

乘亚运“东风”，多地发力文旅营销

推出多条亚运主题文旅线路、到各地举办推介会、甚至开展数字营销活动……早在亚运会召开之前，杭州、宁波等浙江城市就在文旅消费上持续发力。

杭州市文旅局通过多种手段将城市名片递到了国内外，先后开展了“5·19中国旅游日杭州宣传活动”“杭州奇妙夜”“亚运倒计时100天文旅局长打Call”等活动，组队前往上海、南京、武汉等地推介，甚至还专门策划主题赴美国、墨西哥、阿根廷等国开展文旅推介活动。

通过在线支付平台，杭州还向全球派发了100万份亚运文旅大礼包，大礼包含有杭州地铁畅行、景区畅游、百元通话畅聊等多种权益。

宁波则打造2023热力宁波·体育消费节、举办购物节，激发消费活力尤其是提振体育消费。旅游推介会也少不了。宁波带着三大亚运主题线路和系列旅游产品来到上海虹桥韩国街，吸引上海和国际游客。

浙江多地联合举办的“跟着亚运游浙里”文旅推广活动，也带着杭州、宁波、温州、绍兴、湖州、金华的文旅线路和旅游产品，走进北京、天津、济南等多个城市。

不仅仅是旅游业，亚运经济也带动了相关产业的复苏。

一方面是运动健身类消费的复苏。

根据大众点评的数据，亚运会带动了全民运动热潮，截至9月20日，浙江地区美团上运动健身类订单量同比增长超过150%，其中球类运动和健身中心的热度上涨最快。

不仅是国内市场，国际市场的运动热情也有所提高，这反映在相关商品的出口情况上。义乌海关数据显示，今年1月至8月，义乌体育用品的出口增长喜人，累计出口金额达到50.8亿元，同比增长33%。

另一方面是小商品的销售。根据报告《亚运小微经济观察数据》的数据，浙江省有超四分之一的小微商家从亚运会收获了较多订单，有超过20%的小微企业更是提前一年以上为亚运会做准备。

像是亚运徽章，据报道，80%都来自浙江温州金乡镇徽章厂，该公司董事长表示，目前工厂的日产量在3万至5万枚左右，预计总产值将达到上亿元。