如何才能叫响？,一张“城市名片”文化软实力|摇滚之城|石家庄
日前，河北石家庄举办“rockhometown”——中国“摇滚之城”音乐演出季的消息引发广泛关注。该演出季从今年7月持续至10月，通过举办一系列大型摇滚音乐演出活动，广泛开展群众性、公益性、常态化的惠民演出活动，全面打造中国“摇滚之城”。
引人关注之处，在于这次演出季不仅仅是单纯的文艺活动，它还是石家庄全面打造“城市名片”、提升城市文化软实力的重要组成部分——媒体梳理发现，早在2021年8月，石家庄市市长马宇骏在政府工作报告中就提出，要组织开展音乐节、艺术节、动漫节等富有新时代气息的文化活动，形成国内影响大、观众群体大、商业化水平高、展演形式新的文化品牌，打造“rockhometown”为独特品牌的现代音乐新时尚，大幅提升城市文化软实力。
石家庄全面打造“摇滚之城”这张“城市名片”，有着相应的社会时代背景。近年来，在文旅市场营销、“城市名片”打造、省域旅游品牌推介等方面，各地都持续掀起热潮，其中一些经典案例产生了较大的影响力。2020年，藏族男孩丁真意外走红带火了四川省甘孜藏族自治州理塘县的旅游市场，随后当地一位文旅局局长推出“笑傲江湖变装视频”，引发了全国范围内的文旅市场“短视频营销”热潮。2021年，山东曹县因网络短视频走红，借此东风，当地的芦笋、汉服等特色产业迅速出圈，成为县域经济发展的一个亮眼典范。今年以来，山东淄博凭借“烧烤”红透半边天，收获了巨大的关注和美誉。接棒“淄博烧烤”，贵州“村超”成为当下最火的“流量担当”，其影响力已经溢出网络、走出国门，吸引多家世界著名媒体报道。在省域旅游品牌方面，持续深耕十数年的“好客山东”“诗画浙江”等都精准提炼了当地历史文化、自然风光、人文风情的精髓，极大促进了区域文旅市场的发展。
与这些成功案例相对照，也有一些地方开展了类似的探索尝试，但效果却不尽如人意。比如，在2021年前后的文旅市场“短视频营销”热潮中，卷入“大赛”的地方难以计数，但最终给人留下深刻印象的其实寥寥。全国很多地方都掀起了城市宣传热潮，推出的城市宣传片、宣传口号和文化旅游形象片层出不穷，并在媒体上高频度刊登、播放。然而，在十几年之后，能够经受时间考验和市场检验，在全国范围内都叫得出、叫得响的“城市名片”和区域旅游品牌同样不多。
一张“城市名片”，如何才能叫得响？成功的案例可能很难被简单复制，失败的案例也有着各不相同的具体原因，但其中蕴含的经验教训，仍然值得总结提炼。
首先应该看到，“城市名片”的提炼不是无源之水、无本之木，它不能凭主观喜好或者市场偏好就建构一个空中楼阁，更不能一时心血来潮就“拍脑袋”定义。它应该建立在城市、区域独特的历史文化、自然风光、人文风情和资源禀赋的基础之上，并与当地群众鲜活的日常实践水乳相融、息息相关。在这些基础上加以总结、提炼和升华，最终凝结而成的一张“城市名片”，才能成为一座城市的精神文化之魂，成为具有鲜明识别度的精神文化标识。
在这方面，几个经典案例都颇受称道。“好客山东”这一形象品牌，既高度概括了山东的历史文化特征，又显著突出了山东和山东人当下的核心形象，因此成为山东文化旅游生动、直接的信息传递。“诗画浙江”高度提炼了浙江优美的自然风光和灿烂的人文景观，既勾勒出一幅色彩饱满的江南山水图卷，也铺展了悠久的历史文化脉络。此次打造“摇滚之城”的石家庄，在历史上就具有摇滚乐生存发展的土壤，曾经涌现众多知名摇滚乐队，拥有“摇滚之都”的美誉。
当然，成功提炼一张“城市名片”，并不能因此就“毕其功于一役”。在这背后，还应该坚持“久久为功”的理念，在培育城市的精神文化内涵方面持续倾注时间和精力。在过去几十年，城市建设更多着眼于经济成就，对于城市精神和城市文化的培育相对偏弱。近年来，这种状况正在迅速改变。越来越多地方把培育城市文化、提炼城市精神、提升城市文化软实力提上重要议程，列为城市建设的一项重要工作。这项工作一方面与物理形态的城市建设密切相关，一座广场、一栋建筑、街景民居，都事关文化、体现文化，另一方面更指向独特的城市气质和精神风貌。一座城市要涵养独特内涵、形成独特气质、散发独特魅力，都需要历史文化的长期积淀，需要城市“文化人格”的长期熏陶和充分发育，需要在城市建设和治理的各方面，给予长期稳定、一以贯之的培育和呵护。
在更宏大的视野里，城市治理者还应该意识到，文化也是一座城市的核心竞争力。一座城市是否宜业宜居、拥有广阔的发展潜力，不但取决于它有多少高楼大厦，取决于GDP等硬实力，还越来越多地取决于这座城市的价值观、精神品格、文化品质等文化软实力。如果说经济硬实力是城市的“筋骨”，那么文化软实力就是城市的“体温、气质和风韵”，它使一座城市呈现出独特个性，具备人格化的魅力，涵养出别处难以复制、难以模仿的城市生态，在城市竞争格局中获得难以取代的地位。如果能够以这样的战略眼光看待城市的文化建设和文化竞争，一张凝结着城市精神文化之魂的“城市名片”，应该拥有足够的底气和实力叫得响、传得开。
