首站为何选择这个区域……设计公司这样说,海外品牌进驻中国市场进口|设计师|首站

2010年上海世博会召开之际，法国青年设计师马修还没有想过，自己会与这座城市结下深厚的情谊。第一次来到上海，鳞次栉比的高楼大厦和尺度宜人的步行街区就给他留下了深刻印象，马修觉得，这座迅速发展的国际化大都市还有许多面值得自己挖掘与探索。念念不忘，必有回响。几年后，他便来到上海，出任法尚大中华区总经理。

总部位于法国巴黎的法尚是一家业务遍布全球的国际设计公司，由两位创始人EliePapiernik和DavidNitlich于1988年创建。早在2008年，法尚就在中国上海设立了办公室，如今在亚洲已有8个分公司，同时在摩洛哥卡萨布兰卡、巴西圣保罗、瑞士日内瓦等地设有分支机构，业务涵盖品牌创意、概念与视觉系统设计、产品和平面设计、商品陈列、会展与场景搭建设计、零售设计、建筑设计、数字品牌激活及视频制作等领域。

从被吸引到逐渐了解，如今的上海已是马修工作、生活了近十年的“第二故乡”。在他心中，最熟悉也最热爱的，还数公司所在的淮海路新天地区域。几年来，法尚在上海的办公室搬了几次家，但都没有离开这个区域。在上海K11购物艺术中心租用办公地，也是马修认为的“最好的选择”。有别于普通的商业综合体，K11有着更为突出的艺术氛围，经常举办艺术展览，入驻的商业品牌也常与艺术家进行合作联名。“不管是街边的梧桐树，还是楼内的艺术气息，这个街区的整体氛围都是我们从事设计的人所喜欢的。”马修说。

得知熟悉的区域升级成为“淮海新天地进口贸易促进创新示范区”后，马修更是难掩兴奋。一方面，法尚的不少国内外品牌客户都在这里设立了总部或是上海办公室，大家都对示范区所带来的新机遇充满期待。另一方面，作为法国青年企业家协会驻上海主席，马修平日里还会接触不少法国品牌，其中不乏一些长期对中国抱有强烈兴趣的品牌，“我们也希望乘着示范区建设的东风，帮助更多法国乃至其他海外进口品牌以更好的面貌进入中国市场，打造能让中国消费者喜爱的全新形象”。

近日，来自法国巴黎的小众艺术香水品牌全国首家旗舰店在新天地启幕。法尚大中华区副总经理刘咏介绍，这是法尚为法资品牌进入中国市场规划定位和店铺形象的代表之作，为示范区后续引进国际新兴品牌、时尚潮牌等国际知名首店旗舰店提供了服务支撑和路径参考。刘咏说，在店铺设计中，法尚围绕品牌标志性的数字编码，重现了巴黎的调香师工作间，解构并创造性地展现了香水诞生的流程。复古打字机、巴黎街头的店铺、调香的工具和器皿，各种元素被有机而有序地结合，最终呈现出品牌的调香法则。在香调分类墙上，顾客可循着10个香调家族的专属数字与色彩标识，轻松锁定心仪气息。

了解到示范区今后还将推出新天地高端进口消费品购物标识等举措打造进口贸易与消费发展的风向标，法尚的设计师们也“摩拳擦掌”期待着。刘咏介绍，2020年淮海中路辟筑120周年时，法尚曾以淮海路的法国梧桐叶为灵感、以淮海路的英文缩写为主要元素，设计了一款浪漫且摩登的主题标识，在致敬记忆的同时融合创新。“相信依托示范区平台，我们可以进一步发挥设计特长，参与高端进口消费品购物标识设计等工作，让更多国内外消费者了解淮海新天地区域独特的腔调。”