上海游客亲子出境机票订单量遥遥领先,暑期出游报告：新一线城市出游热情高平台|数据|上海
最火爆暑期即将落幕，大型旅游平台今天发布的《2023年暑期出游市场报告》显示，今年暑期，国内旅游市场较2019年实现全面增长，出境游复苏态势显著。消费者呈现出游半径增长、出游频次提升、愿为体验付费的趋势，研学游、酒店度假、赛事演出、沉浸夜游等成为暑期消费热点。
根据携程数据，暑期国内热门旅游目的地Top10分别为：北京、上海、成都、广州、杭州、西安、重庆、深圳、南京、长沙。
出游热情高，新一线城市用户订单量猛增
今年暑期，人潮涌动的机场、火车站和熙熙攘攘的景区，成为旅游复苏的鲜明印证。根据国铁集团数据，7月1日至8月15日，全国铁路暑运累计发送旅客6.14亿人次，8月12日发送旅客1532.6万人次，创暑运单日旅客发送量历史新高。民航局数据显示，今年7月旅客运输量为6242.8万人次，较2019年同期增长5.3%，创民航月度历史新高。
屡创新高的背后，是消费者用出行组成了流动中国的画卷。数据显示，今年暑期新一线城市用户出行热情最为高涨。截至8月23日，暑期高铁游订单环比前两月增长达到51%，其中新一线城市用户高铁游订单量增长排名第一，对比2019年同期订单增幅高于一线城市用户8%。机票方面也呈相同趋势，新一线城市用户机票订单量较2019年的增幅高于一线城市11%。
据携程订单数据观测，暑期国内单程含税机票均价为1085元。截至8月23日，飞行最多的用户在暑运前54天中累计飞行44次，平均每周飞行超过6次；飞行距离最长的用户里程达到88023KM，绕地球超过两圈。Top繁忙机场包括：广州白云、深圳宝安、西安咸阳、重庆江北、北京首都、昆明长水、成都天府、上海浦东、北京大兴、杭州萧山机场，Top热门航线主要为北上广深蓉渝杭七大城市之间的对飞。
今年暑期也是家庭旅游最热闹的暑期。暑期机票订单中，家庭出游是增长最快的群体，订单量较2019年同期增长超过五成，其中亲子游机票订单涨幅最高，较2019年同期增长达到56%。
选择“机票+酒店”一键下单的便利度假也成为用户喜欢的方式。数据显示，今年暑期“机票+酒店”订单量同比增长超过一倍，其中，三亚、大连、厦门、青岛等海岛游是暑期度假人群青睐的热门目的地。仅三亚这一目的地的订单占比，即接近“机票+酒店”整体订单的两成。
出境机票订单量领先，上海游客最爱亲子出行
随着跨境航班进一步复苏，跨境出行成本也逐步降低。携程数据显示，截至8月23日，暑期跨境航班量较2019年同期已恢复接近五成，暑期出境机票均价同比降低66%，高于2019年同期15%。暑期出境机票目的地城市Top10为：中国香港、曼谷、东京、新加坡、中国澳门、首尔、大阪、吉隆坡、普吉岛、中国台北，主要集中在港澳台及亚洲地区。出境客源地城市Top10为：上海、北京、深圳、广州、杭州、成都、苏州、南京、重庆、武汉。
三年来最放飞的暑假，用户亲子出境旅行热情大增。旅行平台数据显示，用户最远一单带娃到阿根廷首都布宜诺斯艾利斯。最爱带着孩子远行的用户非上海人莫属，上海游客暑期亲子出境机票订单量高出第二名北京近70%。
延续上半年热度，暑期跟团出境游依旧火热，出境游跟团订单量环比前两个月增长近六成。亲子家庭报名的订单占比达52%，这一比例高出国内亲子跟团的46%。具有一定消费力的中青年成为出境跟团的主要报名人群，其中41-50岁占比34%，31-40岁占比33%。
自携程“机票+酒店”出境游产品7月上线以来，整体订单量环比前一个月增长近两成。超四成跨国出游的旅客会连住4晚以上酒店，63%的用户选择高星酒店。
短途研学受宠，不卷天数卷次数
今年暑期最火不过研学游，三年来积压的“遛娃”需求一朝得以释放。数据显示，今年暑期研学游报名人次较去年翻2倍。国内北京、内蒙古、青海、甘肃、四川的研学产品销量排名靠前，历史人文、科学探索、亲近自然品类订单数较2019年都有大幅度增长。今年暑期，北京一地的研学产品上线数量是去年的1.8倍，北京游学、研学产品报名人次相较疫前增长近2倍。
时隔三年，家长们再报研学营消费观念发生改变。报告显示，今年暑期研学独立营人均花费是1431元，同比去年下降一成左右；亲子营人均花费为3453元，与去年持平。今年暑期亲子营参与人数更多，亲子营与独立营报名订单比例为6：4。
看似与今年研学水涨船高的价格步调相悖，背后是三年来亲子周边游的深入影响。报告显示，今年暑期1-2日独立营的订单数占总数51%，同比去年订单数增长173%，较疫前增长近8倍。1-2天的博物馆讲解、夜宿海洋馆、户外活动等短途研学产品，成为众多家长追捧的方向。此外，一个暑假拼接多个短途营的现象也较为明显，预订多次1-2日特色研学产品的家长不在少数。
而从长线研学营看，5日产品取代了疫前14日的产品成为今年暑期销售主力，即便是甘肃、云南这样的长线目的地，家长选择的主流趋势也集中在一周以内的产品上。报名短线的人数增多、更偏向碎片化、多元化的体验，是导致今年研学整体均价下降的主要原因。
报告同时显示，国内景区门票已恢复并超过疫前水平，预订人次恢复至2019年的315%。博物馆最火，在携程平台各景区类目中，博物馆门票预订量超越主题公园排名第一，博物馆类景区门票预订量同比去年增长2倍。
此外，小众目的地的景区门票预订也呈现繁荣景象。阿坝藏族羌族自治州、乌兰察布、甘孜藏族自治州、平潭、济南、开封、萍乡、洛阳、鄂尔多斯、北海等地的暑期景区门票热度同比增长超2倍。
I人优选酒店度假，E人演唱会狂欢
在炎热的夏天，扎进酒店里来一场Staycation，不出门即可享受水上乐园、SPA、瑜伽等等一站式度假体验，戳中了内向型I人的自我充电需求。携程平台数据显示，今年暑期“住+X”酒店套餐订单量同比增长超过30%。而对喜欢热闹的E人来说，看场演唱会、电竞酒店组团“开黑”也许是更完美的选择。
“赛事演出”是暑期旅游平台上最热门的标签。携程数据显示，“展演门票+酒店住宿”套餐火热，对演出场馆周边及目的地的旅游消费带动作用显著。如林俊杰8月上海演唱会期间，上海的酒店订单量相较2019年同期增长超92%。
电竞酒店也在暑期迎来高光时刻，订单量同比去年暑期增长超过2倍。电竞房的预订人群主要集中在90年以后年轻群体，占比将近80%，超八成客群为男性。7、8月份入住国内酒店的订单中，提前7天以上预订的人群占比约22%，仅有4%的人提前30天以上预订，另外有39%的人会在入住当天才预订酒店，主打“说走就走”的随性之旅。
