违法经营者被曝光,广告蹭热度、打擦边球、违背社会良好风尚市场|广告|社会

推广商品或服务时，有创意的广告宣传总能让人眼前一亮，但必要的价值底线不能失守。以“打擦边球”“蹭热度”等手段来获得关注，是对公众尊严或其他经营者合法权益的侵犯，很可能为此承担严重的违法后果。上海市市场监管局今天曝光一批虚假广告和违法经营者。

自嗨锅广告不尊重死者

上海梅凌餐饮管理有限公司主营自嗨锅及相关产品的线上线下销售等业务，注册并运营天猫店铺“自嗨锅旗舰店”用于销售自嗨锅。

今年2月11日，当事人在“自嗨锅旗舰店”发布标题为“‘致富款花蛤粉’自嗨锅自热火锅夜宵自热锅方便网红懒人速食”的商品广告，在商品页面主图以及详情页面中多次出现“标价176万致富款花蛤粉”字样的图片，并在详情页面配有“蒜香花蛤粉事件情况说明”“女子疑吃自热火锅后去世？警方鉴定：不排除因食用导致急性食物中毒死亡可能家属索赔176万”等内容的图片。

广告发布后引起关注，被指嘲讽、调侃、侮辱死者及其家属，产生极为恶劣的社会影响。今年3月2日，当事人下架了上述广告。

《广告法》规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。有此违法行为的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处20万元以上100万元以下的罚款，情节严重的，吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由市场监管部门没收广告费用，处20万元以上100万元以下的罚款，情节严重的，吊销营业执照。

鉴于当事人的违法行为严重伤害了广大消费者的感情，违背公序良俗，造成恶劣的社会影响并被大量媒体广泛报道，上海市市场监管局责令当事人停止发布违法广告，并从重处罚，罚款80万元。

手办广告含“软色情”

今年1月3日，有市民举报静安大悦城北座8楼的上海漫魂贸易有限公司静安第二分公司经营场所内有不雅广告。

经查，当事人海脉文化传播有限公司获得“少女前线”游戏版权方的授权，可根据版权方提供的图片素材制作“索米”手办，并自行承担“索米”手办的生产、宣传和销售工作。

为扩大销售量和影响力，当事人设计了“索米”手办的预售广告，制作完成后，放置在上海漫魂贸易有限公司静安第二分公司西藏北路198号N842室经营场所内的收银机旁。

涉案广告为人形立牌广告，特别将女性角色“索米”的臀部进行局部放大，突出于整个人形立牌广告的右上角，并通过大拇指与食指对安全裤下摆褶皱位置进行触碰，在局部放大图的周围附有“安全裤为较软材质制作，增加手办可玩性，不可脱哦”的文字内容。

监管部门认为，当事人对女性身体的隐私部位局部放大，以此哗众取宠、博取眼球，没有给予女性应有的尊重，侵害了女性的人格尊严，违背社会良好风尚，不符合社会主义核心价值观。

同时，当事人忽视了动漫游戏手办产品的消费群体中不乏未成年人，“软色情”广告易对青少年的成长产生不良影响，不利于青少年健康价值观的形成，反映了当事人社会公共意识的淡薄，以及对保护青少年的认识不足。

当事人的相关行为违反了《广告法》相关规定，静安区市场监管局依法对当事人处以责令停止发布涉案广告并罚款22万元的行政处罚。

一款“索米”手办

制酒工艺竟然自比红军

“傍大牌”是常见的虚假宣传特征，一些经营者为了追求推销效果，甚至打起了国家领导人、军旗、“红头文件”等的主意。

上海高寿康生物制品有限公司主要从事紫苏类产品的研发和销售，其在经营场所悬挂了含国家领导人大会讲话形象及部分讲话内容的宣传海报，在海报下方印有“生命科技馆”“上海高寿康”等字样，将其公司及产品与国家领导人讲话主题刻意关联，以达到推广销售其产品的目的。

当事人利用国家机关工作人员形象进行广告宣传，违反《广告法》相关规定，市场监管部门依法责令当事人停止发布违法广告，并处罚没款20万元。

汇创酒业有限公司为某白酒经销商，其在某短视频平台投放所经营的白酒广告中，使用了中国工农红军军旗的形象并在上述形象出现时使用了“它们历经层层工艺，就像他们历经千辛万苦，只为最后的相聚”等广告用语，且出现了饮酒动作的画面。

当事人在广告中使用或者变相使用军旗及酒类广告中出现饮酒动作的行为，违反《广告法》相关规定，市场监管部门依法责令当事人停止发布违法广告，在相应范围内消除影响，并处罚款20万元。

上海橙多科技有限公司在其网络专营店发布的某品牌氢氧气雾化机广告推文中，使用国家机关发布的诊疗方案“红头文件”作为宣传图片，并宣称某品牌纳入新冠肺炎诊疗方案、某品牌氢氧混合疗法三登国家诊疗方案。

经查，上述诊疗方案中从未出现过该品牌名称，宣传内容与事实不符。当事人在广告中变相使用国家机关名义以及发布虚假广告的行为，违反《广告法》相关规定，市场监管部门依法责令当事人停止发布违法广告，在相应范围内消除影响，并处罚款20万元。