过半数cosplay出自《原神》？上海IP头部效应明显形象|角色|上海

从耀华路或中华艺术宫地铁站出来，人群中的“二次元”浓度明显上升。7月13日上午，第十八届中国国际动漫游戏博览会在上海世博展览馆开幕。炎热的天气没有阻挡动漫爱好者的脚步，9点过后，展览馆南门的观众入口处，动漫迷们排成一条长龙，等待进入“二次元”的世界。

展会现场的coser

首次参展的《原神》成展会“顶流”

在CCGEXPO展厅里走上一圈，记者感觉今年最大的变化是观众扮演的角色形象“看得懂了”，在现场，过半数cosplay的角色形象都出自上海企业米哈游开发的游戏《原神》。胡桃、雷神、八重神子、流浪者等不少人气角色甚至会看到好几个，足见该游戏在年轻人中的风靡程度。

现场，玩家装扮成《原神》中的角色形象

一个五岁的小女孩打扮成《原神》中小吉祥草王的样子，从背后看起来惟妙惟肖，一问才知道是读初中的姐姐帮她装扮的，后者则打扮成《原神》中流浪者的样子。这是姐妹俩第一次参加漫展，“我在网上买的全套cos服装，很方便。”

第十八届中国国际动漫游戏博览会现场

人群中，打扮成“原石”的参观者“贰拾玖老师”颇引人注目。原石是《原神》中用于抽卡的游戏道具，样子如同一块菱形的宝石。“贰拾玖老师”把自己套在一个原石图案的大型布袋里，露出脸来，像是日本综艺节目《超级变变变》中的即兴表演，整套服装只花了75元。他不是当天唯一一个扮成原石的，现场还有另一位同样装扮的观众，两颗“原石”不时在展厅里狭路相逢。

“参加漫展为的是开心，我觉得cos原石十分划算，成本低，同时也是玩家们梦寐以求的东西，已经有几十人来和我求合影了。”“贰拾玖老师”介绍，自己初中刚毕业，趁暑假和朋友一起从陕西来上海玩，是第一次在漫展上“出cos”，也是第一次来上海。逛完CCGEXPO，他们打算去上海市中心逛逛。“我打算读完高中，考南方的美术学院，学自己热爱的动画专业，以后来上海实现自己的梦想。”

日漫《名侦探柯南》的粉丝

值得一提的是，今年是《原神》首次参展CCGEXPO，现场有专门的打卡、周边售卖区域，出自《原神》卡牌游戏的“七圣召唤水友赛”区域也吸引不少人排队。现场还有不少人扮成米哈游另一款游戏《崩坏：星穹铁道》中的角色形象。以往，CCGEXPO中上海动漫游戏产业的占比往往引发关注，米哈游的加盟无疑大大推高了“上海创造”的浓度。

今年的爆款国漫《中国奇谭》同样来自上海出品，在展厅外围，《小妖怪的夏天》《小卖部》等篇章的角色形象和场景把人带入国漫的艺术氛围。从观众的角色装扮中可见，他们大多是为了这些喜爱的上海原创IP而来，彰显了CCGEXPO立足上海、辐射全国的主场意味。

“国风”动漫游戏看点十足

展厅中，50多岁的梁忠厚是最显眼的coser之一，他背着一个紫色的巨大龟壳，戴墨镜，嘴巴上粘着一圈白胡子，有人拉着他合影时，便举起双臂凸显出自己的肌肉，与《七龙珠》中的“龟仙人”如出一辙。梁忠厚来自安徽，这是他第二次参加漫展，装扮成“龟爷爷”的形象得到了家人的支持。“我热爱健身，刚好我也没有头发，有个朋友说我是现实中的龟爷爷。”梁忠厚说，几个月前他置办了这身行头，开始看《七龙珠》，了解年轻人的动漫文化，“这次来上海的漫展，在地铁上就有人找我合影。通过角色扮演，我越来越喜欢动漫文化。”

50多岁的梁忠厚装扮成《七龙珠》中“龟仙人”的模样

对动漫迷而言，年龄并不设限。上至老人，下至孩童，都能在漫展中找到自己钟爱的动漫作品或热爱的动漫角色。

“国风”是本届展会的重要看点。“恺英网络此次有两款颇具中国风特色的新游戏，其中《龙神八部之西行纪》是经典国漫《西行纪》正版授权手游，以漫画原著为蓝本创造了一个独特的西行世界，游戏主打‘可以玩的漫画’。”展台相关负责人介绍，现场还有备受欢迎的水墨国风游戏《妖怪正传》续作《妖怪正传2》，充满国韵的浓墨线条与清丽的色彩，描绘了百余个具有代表性的神话角色与民间精魅。

不仅如此，展品中还有两个恺英网络原创孵化的传统文化IP产品，其中《岁时令》为国内首创的中国节日拟人题材绘本式科普漫画，涵盖了中国传统岁时传说、习俗、美食、诗歌、国外影响等内容。《百工灵》则为中华传统手工艺主题动漫游戏IP，作品包含传统技艺的工艺知识，致力于以青少年喜爱的方式唤醒传统文化记忆，赋能非遗普及。“公司也在拓展游戏在线下实体经济中的市场。游戏周边将游戏的趣味性延展到更多产品上，融入玩家的生活。”

记者在本届展会观察到，《原神》等头部作品在动漫游戏领域出现了类似电影市场中的IP头部效应。曾经火爆一时的部分国漫IP，随着作品完结或续作后继乏力，在本届展会中已热度减退，cosplay、周边产品都鲜见。如何延续IP热度，为大众提供更多元、优质的原创动漫游戏产品，值得从业者思考。