要打造“童话之乡”,举办“童话大会”,设立“童话办”,浙江一山区县汤汤|童话|山区县
暑假期间，各式主题乐园、童话小镇等人潮涌动。相比之下，正着力打造“童话之乡”的浙江省金华市武义县显得有些落寞。这个山区县早年以温泉出名，近年来提出“童话武义”城市品牌，计划打造中国童话文创高地。为此，武义设立了专门的工作机构“童话办”，举办了8届“童话大会”。不过，效果有些不及预期。
山区县的逆袭
在武义当地，童话的概念与儿童文学关联很深。“武义的童话，抛开历史渊源不谈，是先有汤汤，再有概念。”武义县童话办常务副主任王小玲向记者解释。汤汤是浙江省作家协会副主席，国内知名的儿童文学作家。汤汤曾多次提到，她从小在武义的农村长大，这段经历是她的灵感源泉。在汤汤的影响下，武义的儿童文学氛围渐浓，逐渐形成了专门从事相关创作的小群体，并涌现出巩春林、陈巧莉等一批颇有口碑的本土作家。2016年，汤汤的“童话书屋”对外开放。同年，武义举办了首届童话节，反响不错。2017年开始，武义正式提出“童话武义”的建设目标，并将“童话武义”品牌建设写入每年的政府工作报告，列入重点文化工作项目。为此，武义还成立了职能机构“童话办”，系统性谋划和推进相关工作。此后，童话节连续举办，并于2019年起更名为“童话大会”。王小玲告诉记者，童话大会目前已办了8届，内容越来越丰富。截至2022年，武义全县出版儿童文学作品300余部；拍摄乡土童话舞台剧微电影11部，签订童话研学项目及儿童文化影视项目合作协议12个；创建童话研学基地8个，开展童话研学之旅500余期。在王小玲看来，近年来，“童话”日渐成为武义的新名片，在城市推广方面实现了“山区县的逆袭”。“从童话这个主题来说，我们深耕了这么多年，尤其是在童话大会这方面，我们可以说是做到天花板了。”王小玲说。
仍然“欠一把火”
不过，对武义来说，“天花板”也意味着明确的上限。这些年，虽然童话大会办得红火，但在亟须突破的文旅融合和产业落地等方面的发展一直不温不火，并未取得预期的进展。采访期间，王小玲多次向记者感慨，武义的童话仍然“欠一把火”。这一把火的关键，或许是资金。事实上，“缺钱”是很多乡村乃至山区县面临的普遍难题。再深究下去，便容易陷入“鸡生蛋还是蛋生鸡”的难题。简单算一笔账，设计方案和建设投资都是不小的花销，还得算上后期运营维护的成本，又是一笔开支。村里游客来得少，投资看不到回本希望。上海迪士尼乐园仅建设投入就高达55亿美元，北京环球影城的投资总额达到了200亿元人民币，以此为基础才构筑起老少皆宜的“童话世界”。相比之下，武义每年童话大会期间的项目投资虽逐年走高，到今年，文旅项目签约投资及贸易意向总额也仅为4.5亿元。“童话”要真正落地，形成切实可感的经济效益，产业化也是必不可少的一环。在这方面，武义有一定的基础。比如，武义是国内知名的文教用品出口基地，有一批从事文创产品设计和生产的企业；还比如，当地有很多生产餐具和露营帐篷的企业。王小玲觉得，这些企业都可以和童话元素相结合，来承载相关产品的开发与生产。然而，可惜的是，目前武义本土童话IP在市场化方面仍有短板，当地新一代的童话作家也缺少像郑渊洁、杨红樱等人的知名度。
