两岁娃出镜做广告！儿童面膜确有所需还是收“智商税”？儿童|面膜|广告

“精致女孩，才两岁，已经深知护肤的重要性了，每天洗完澡就嚷嚷着要敷面膜……”浙江的陈女士是某电商平台上的一位母婴博主，她声称自去年起，便发现年幼的女儿多了项爱好：敷面膜。其在个人账号发布的一条女儿边追剧边敷面膜的视频，累计收获了8万条点赞。

随着儿童彩妆、护肤类产品的盛行，不少儿童的洗护用品中多了儿童面膜这一选项。润本、红色小象、安伊妮等儿童护肤品牌纷纷推出此类产品。而神经酰胺、玻尿酸等备受追捧的“明星”化妆品成分，也出现在儿童面膜中。

儿科专家提示称，儿童不需要敷面膜，市面上售卖的绝大部分儿童面膜纯粹是商家为谋取利益。儿童使用面膜或存使用风险，如损伤皮肤屏障，易导致接触性皮炎或皮肤过敏等。

面膜成儿童必备护肤品？

“保养要从娃娃抓起”“猪猪女孩精致日常从小就开始啦”……近日，来自广东的家长陈女士在为孩子选购儿童护肤品时发现，儿童面膜竟成了不少家长热衷购买的产品。

社交平台上，不时有家长晒出儿童敷面膜的照片或视频，更有家长配文称“哪有什么天生丽质，只是我天天敷面膜”。一幕幕场景让陈女士倍感困惑：“儿童的皮肤本就娇嫩，有必要敷面膜吗？”

记者浏览电商平台后发现，润本、安伊妮、海龟爸爸、红色小象等儿童护肤品牌均推出了儿童面膜产品。其中，近日IPO过会、即将登陆上交所主板的“婴童护理第一股”润本生物技术股份有限公司，其官方店铺在售就有三款儿童面膜产品，分别为“儿童补水面膜”“儿童积雪草冰川膜”“儿童沁爽小冰膜”，适用年龄均为3岁+，月销量累计达3500余件。

而在上述三款儿童面膜的宣传语中，不乏“争做‘膜’范生，给儿童的专属面膜”“儿童的第一款面膜”“透明质酸钠·深补水，从小打造好肌底”等表述。店铺客服向记者表示，三款儿童面膜均适用于3-12岁儿童，产品成分精简，主打保湿补水功效，可有效舒缓肌肤泛红不适。

“安伊妮海外旗舰店”销售的儿童面膜同样宣称适合3-12岁儿童，并附有“‘膜’力少女，3岁＋宝贝的专属面膜”“补水舒缓，敷初健康萌肌”“大容量精华液”等宣传语。店铺客服向记者介绍称，产品含有玻尿酸、神经酰胺，具有水嫩保湿、修复、抗敏功效，能够让孩子的肌肤喝饱水。

记者梳理后发现，即便部分商家宣称儿童面膜产品成分精简，但仍含有多种化学成分。如“润本”儿童面膜含有丁二醇、透明质酸钠、泛醇、1,2-己二醇、对羟基苯乙酮等；“海龟爸爸”儿童面膜含有丁二醇、1,2-己二醇、对羟基苯乙酮、丙烯酰二甲基牛磺酸铵/VP共聚物等。

据了解，儿童面膜为近年来新推出的儿童护肤品品类，但目前不乏有家长认为该类产品属于“智商税”。北京某母婴店工作人员向未来网记者表示，店内售有多款儿童护肤类产品，但不包括儿童面膜。“孩子的皮肤本就娇嫩，没有必要敷面膜，平时擦一些保湿面霜就足够了。而且即便商家宣称儿童面膜‘0添加’，也不知道实际成分是什么。”

专家：儿童不需要敷面膜

除了遭受“智商税”质疑外，有家长认为，部分儿童面膜产品的宣传语也在贩卖焦虑。“争做‘膜’范生、从小打造好肌底、3岁+宝贝的专属面膜……此类宣传语可能会助长家长的消费心理，过度担心孩子的皮肤问题。”陈女士表示。

浙江省人民医院儿科主任医师朱海峤在接受未来网记者采访时表示，市面上售卖的绝大部分儿童面膜不仅浪费钱，儿童也无使用必要，纯粹是商家为谋利，从儿童身上打主意。“总之弊多益少，且有一定的使用风险，不推荐儿童使用。”

朱海峤分析称，儿童护肤的重点是做好最基础的护肤，即皮肤的清洁、日常保湿、透气和防晒就可以。对于儿童保湿，通常使用成分单一的儿童专用保湿霜、润肤霜即可。而保湿产品，也并非所有儿童都需要常规使用，因为健康的皮肤本身具有自我完善、保持油水平衡的能力，具有多种天然保湿成分。

“面膜对于所有人来说都不是必需品，儿童群体也不例外。儿童使用面膜，还可能存有一定风险，例如长时间外敷导致皮肤过度水合，损伤皮肤屏障；有些儿童面膜成分可能还会引起皮肤刺激，导致接触性皮炎或皮肤过敏的发生；面膜的液体还会进入儿童的嘴巴、眼睛，好奇的孩子有可能会去品尝或食入面膜液体；此外，婴儿更不宜使用面膜，有可能敷住口鼻，若疏于看管，则易导致窒息风险。”朱海峤表示。

山西省大同市第三人民医院神经外科副主任医师李沛表示，神经酰胺等“明星”化妆品成分也不适用于儿童。“孩子太小，皮肤屏障功能不好，经不起各种外界刺激，使用神经酰胺可能引起过敏等皮肤损伤。”

来源|未来网实习生孔雪航记者凌萌