小红书助力上海打造新的“城市名片”,超200场活动出现在马路边城市|上海|马路

8月3日至13日，上海多了一个新的“节日”。作为“暑期消费季”的重要活动之一，小红书首届“马路生活节”在上海拉开序幕。此次马路生活节由超过200场活动组成，既有音乐会、艺术展、摄影展等文化艺术展出，也有潮流运动、纳凉集市、城市漫步等生活气息十足的休闲娱乐活动，覆盖上海30多条马路，助力上海打造新的“城市名片”。

传递“文化名片”

马路生活节以上海黄浦区为圆心，覆盖南京路、淮海路等主要商圈，装点了黄浦滨江和核心区段30余条马路，并辐射上海及周边地区。小红书项目负责人雷拉说：“小红书诞生于上海，这次马路生活节也是小红书在十周年之际，写给上海的一封情书。”

马路生活节的开幕音乐会选在南京路步行街。盛夏深夜，有着百年历史的永安百货大楼露台变成舞台，歌手在二楼演唱，乐队于一楼演奏。马路上，市民摇着小红书送的蒲扇，坐在小马扎上仰头围观。小号吹响的《茉莉花》、昆曲《牡丹亭》、爱乐乐团配乐《花样年华》……歌手袁娅维说：“这件事只有上海才能发生。”

“这是一场从未有过的音乐秀，我们用音乐讲故事，将永安百货拟人化，它伫立在此百年，观察着上海的变迁，也是市民生活的观察者。”露台音乐会项目负责人白灵说，露台音乐秀呈现的是上海在文化层面的包容性和创新性，展示中西方文化的碰撞，并向外传递上海的城市文化名片。

选择演出场景，最初的设计是能体现“承载美好生活”的理念，但在合作中又迸发出新的创意。白灵表示，整场音乐会充分利用了永安百货极具特色的阳台空间，大楼不同楼层与内容编排相互呼应，“比如，音乐会中有一场歌剧魅影的演出，过去在剧院里会人工搭建高楼的制景，而此次用的则是真实场景。”

现场观看演出的小红书博主评价：“这场演出用年轻人喜欢的形式，把历史与时尚进行了融合，也让人们看到了城市空间中一些全新的美好图景。”

打造“旅行名片”

互联网公司造节并不罕见，但是把活动完全放在线下、搬到一座城市，马路生活节是第一次。

马路生活节灵感源于上海的青年文化，潮流、开放、创新……不一而足。雷拉表示，这是小红书社区在线下集中、具象、真实的一次呈现，是烟火气与文化的共生，“借此展现‘美好生活新生态’，一起探索‘生活不在别处’的城市关系。”

“这条路不长，我只能在路边，而你可以一直在路上。”这是一位小红书博主写给马路边供电箱的诗。在黄浦区新天地旁边的淡水路上，贴满了小红书诗歌博主的作品。咖啡馆、花店、阳台、垃圾桶都拥有了一首属于自己的诗。

“小马路诗歌展”项目负责人怀素认为，最贴近生活的场景，要从背街的小巷子里去寻找。淡水路虽然是条小马路，但这里有咖啡店、裁缝铺、餐厅、酒吧，是一种复杂的城市生态，能看见昂扬的生活气质，“我们把线上人文垂直的诗歌板块搬到线下，用这些温暖的共鸣帮助人们在细节中找到生活美感。”

本次“马路生活节”还有潮流探店、宠物派对、运动派对等活动。在南浦大桥外马路口，上海知名餐厅以及近百位年轻品牌主理人，带着他们的作品出现在“纳凉市集”上；小红书还联合29家潮流门店，打造“上海潮流地图”，邀请年轻人一起发现上海的魅力；上海10条特色小马路的50家门店也将开展“小马路逛吃之旅”活动。

上海市商务委表示，马路生活节不仅打造了一张新的“城市旅行名片”，同时，也为上海推进城市数字经济建设，带来新的乘数效应。

展现“艺术名片”

上海正着力建设世界一流设计之都。无论是繁华的高楼，还是充满烟火气的街角，在小红书上，上海成为了许多年轻人创作和记录的对象，他们在城市捕捉瞬间，表达对此时此地生活的热爱。而这些在线上的分享，在此次“马路生活节”中，也被搬到了线下，让艺术生活化和生活艺术化，更加有机结合。

在上海世博创意秀场举办的“青年发光艺术展”及小红书十周年摄影展《他们中的我们》就是这些瞬间的集中体现。

本次“青年发光艺术展”展出的作品有绘画、雕塑、装置、影像等，内容丰富、感情充沛、形式活泼。小红书希望为青年艺术家提供线上线下联动的路径，通过多元的艺术创作表达和展现形式，打通屏幕与现实，让艺术与生活更好连接。

摄影展《他们中的我们》有99件作品亮相，来自数十位活跃在小红书的摄影师。这些拍摄普通人日常的摄影作品，关注具体的人和生活，充分体现了“生活不在别处”的精神。

走出室外，在世博城市最佳实践区南广场、大上海时代广场、南昌路、南苏州路等多条马路上，都能打卡小红书与众多海内外知名艺术家合作打造的艺术装置，诠释艺术与城市空间的融合、与街道社区的共生。

在南昌路168号、口袋花园等地，青年艺术家罗盛天发起“花花补丁计划”，运用毛毡工具，制作成毛毡花、毛毡动物、毛毡蘑菇，修补老旧街道地面、墙面上的破损角落。罗盛天说：“面对城市建筑老化的切面和边角，我想用这样的艺术表达，给生活带来意想不到的柔软与重塑。”

“作为以城市公共空间为载体的线下节日，小红书希望借此引导人们更多关注附近、当下与具体的人，和大家一起找到城市给予我们的‘生活密码’”。雷拉说，每个人的分享都值得被回应，触手可及的才是好生活。