新变化背后有新机遇,暑期旅游大火旅游|同比|变化

7月国内航线执行客运航班43万班次，同比2019年增长12%；全国铁路日均开行旅客列车10169列，同比2019年增长14.2％；各大热门旅游景点人山人海，一票难求、一房难订……

如果今年暑期出过门，一定会对当下国内旅游市场的热度有深刻体会。热闹之余，一些新变化引起了业内人士关注，不少企业开始顺应新趋势布局未来。

租车自驾市场爆发

携程不久前发布的《2023年暑期租车自驾游报告》显示，截至7月底，今年暑期国内租车自驾订单量同比去年增长超八成，较2019年同期增长352%；暑期人均租车花费较2019年上涨18%；海外租车营业额同比增长164%。

“这是租车自驾游最旺的暑期，我们预判市场肯定会增长，不过当下的增速还是让我们感到惊喜。”携程租车运营总监陈玲告诉记者。

租车自驾，是随着经济水平提高兴起的一种出游方式，租车市场一直在不断增长。疫情期间，整个旅游市场受到冲击，但这一细分市场却因为便利性和私密性，不但没有萎缩，反而有所增长。到了今年，出行需求集中释放，加上三年来持驾照人口的增长，租车自驾迎来爆发式增长。

《2023年暑期租车自驾游报告》显示，今年暑期租车自驾游用户中，80后占比43.18%；90后占比32.3%；00后的比例同比增长近10%，租车订单量同比增长65%。此外，暑期女性租车订单量同比增长14.9%，占比提升5个百分点，整体的租车自驾男女用户比例变为6比4。

“从春节，到清明和五一，再到端午，今年假期租车自驾市场一直很火。”陈玲说，暑期来临前，供应商们采购更多车型、入驻更多城市，不断增加库存。此外，从6月起，每月加入携程平台的商户数量以150%的速度增长。

在陈玲看来，租车自驾市场的爆发不会是昙花一现，而是长期向好的态势：“最近20年，国内租车行业才开始快速发展，考虑到我国持驾照人口的数量，海内外针对中国消费者的租车自驾市场发展空间巨大。”

携程于2012年开始内部孵化租车板块，并于2017年建立租车平台生态系统。目前，携程租车国内业务已覆盖98%以上的地级市，总计拥有合作商家4000家、车型超过2000种；全球业务已经覆盖200多个国家/地区、8000多个城市，可租赁汽车达500万辆，覆盖8万家门店。

陈玲介绍，不同的客人在不同的场景下会有不同的需求，比如许多人自己有车，但可能想在出行时体验新车型，开露营车、跑车、越野车等，租车市场的发展可围绕这些需求展开。

近几年，携程租车创新推出“无忧租”“信用租”等，让顾客租车更加便捷，还计划推出自助取还、增加ETC服务等。

此外，平台还要求供应商将租车保险内容和价格标准化、透明化，将所有产品纳入系统规范管理。“短期会有阵痛，但是长期来看肯定有利于市场发展，我们采取了一些激励措施，引导供应商配合。”陈玲说。

研学游从细分变主流

在2023年暑期之前，或许许多人尚未听说过研学游，但今年暑期开始，研学游出圈了，还频频上了网络热搜。各大历史人文景区、高校、博物馆……随处可见研学团体，甚至有人喊出“万物皆可研学”。

这种现象也让景域驴妈妈集团董事长马磊感到惊讶：“今年暑期之前，研学游只是一个重要的细分旅游市场，但现在已经成为主流，集团内部几乎所有旅游目的地都推出了研学游产品。”

在四川达州，巴山大峡谷被打造成省级地质研学实践基地、省级中小学生研学实践基地，目前已累计接待大小研学团队近10万人，研学旅行成为巴山大峡谷景区旅游新名片。

在浙江湖州，通过挖掘世界乡村旅游小镇古村、丝绸、蚕桑、农耕、碧水、古桥等历史文化和旅游资源，一些机构开发设计出文化传承、知识科普、自然教育、红色党建四大板块研学产品。目前，景区已累计接待研学约1.2万人次，举办研学活动50余次、单次最高组织上千名学生进行研学活动。

湖州世界乡村旅游小镇研学团

在上海虹桥商务区，景域驴妈妈集团旗下的奇创旅游集团于今年6月底推出“探秘山海经”大型沉浸艺术展，用数字光影、VR、AR等技术，展示中华远古文明和上古世界《山海经》的奇幻魅力。该展览反响良好，展览运营团队也加大开发力度，加码研学游。

探秘山海经展的研学团

不过，研学游火了，市场上也滋生出不少乱象。不少家长反映，所谓“研学”，只不过是去高校、博物馆“排队几小时，拍照一分钟”，根本没有学到什么。对于家长来说，选择研学游项目，不仅要了解清楚研学游产品包含的内容，还要选择靠谱的机构，尽可能避坑、避雷。对于旅游从业者来说，需要在产品供给端发力，用好的产品去承接、满足市场需求，靠良币来驱逐劣币。

“研学游兴起背后体现的是家庭消费方式的变化，这是一种趋势。家长们希望旅途不只是放松心情，看看风景，更关心孩子们在旅途中能听到什么、获得什么。”马磊认为，在研学游产品中，人与人之间的关系变得更为重要，看到景观、历史文物后，还要通过讲解、互动、体验才能让孩子们真正有所收获。

比如，“探秘山海经”展就推出小小讲解员项目，让小朋友用自己的话去讲述《山海经》的故事，增加更多互动，希望“小朋友们看完展，能真正记住这些故事，对中国上古神话产生兴趣。”

“探秘山海经”展就推出小小讲解员项目

目前，一些热门目历史文化景区、博物馆在暑期已经人满为患，从业者可以更多从分龄化、个性化需求入手，开发差异化产品。比如一些在地文化、国防科技、体能拓展、地貌考察、古生物科研考察、丝路之旅等体验式研学产品，同样受到市场欢迎。

记者了解到，驴妈妈旅游网也把与博物馆、高校、科研院校、行业协会、培训机构等联合开发研学游产品作为未来布局的重点，目标是推出更多具有专业性、趣味性、时代性的研学游产品。