我曾被“骂”得挺厉害,专访香港西九文化区CEO冯程淑仪：因为这个决定故宫|热度|香港西九文化区

“因为这个决定，我一度被‘骂’得挺厉害。”初夏，香江之滨、维港之畔的当代视觉文化博物馆“M+”内，冯程淑仪颇有些自嘲地和记者聊起往事。

一年前，香港故宫文化博物馆在西九文化区开馆，身为西九文化区管理局行政总裁，冯程淑仪引发争议的“决定”，是制定了香港故宫的门票定价策略：50港币，特别展厅票价则是120港币。据国家文物局统计，全国备案博物馆免费开放率已超过90%；在香港，绝大多数博物馆已实现免费开放。万众瞩目的香港故宫却不免费，确实有些“格格不入”。

如今一年过去，参观者们“买账”吗？一组数据很能说明问题：即便经历疫情，香港故宫一年来仍有超百万人次的访客量，其中五成半来自香港本地、三成半来自内地、一成来自海外；今春以来的短短数月，香港故宫已售出近2万张年票。

收费的香港故宫，是西九文化区乃至香港文化事业发展活力的缩影。国家“十四五”规划纲要提出，支持香港发展中外文化艺术交流中心。“我们要利用好香港背靠祖国、放眼世界的优势，创新文化事业发展机制，加强与上海等内地城市交流合作，让香港文化事业更具活力。”冯程淑仪说。

不能让文化场馆变成“大白象”

外墙米金色，配以深红及冷灰为点缀，馆内色调则以淡色和大地色为主，这些都是紫禁城建筑的主色调；正门、展厅入口处等显眼位置，则采用了朱红色作点缀——香港故宫，多处细节和北京故宫一脉相承。近日，记者走访香港故宫文化博物馆看到，馆内参观者人潮如织，有的参观者还特意身穿精致汉服前往观展，这在香港并不多见，引得不少外国游客纷纷拍照。

“去年7月刚开馆时，香港故宫就已是如此盛况。虽然一年来经历一轮疫情，但香港故宫的热度并未减弱。”看着楼高七层、设有九个展厅的香港故宫内熙熙攘攘的人流，冯程淑仪颇为欣慰。

她对记者坦言，香港故宫开馆之前，不少人对这个项目并不看好；尤其是她当时力排众议，坚持要让香港故宫收费运营，曾引发不小争议。“有人疑惑，别的博物馆能免费，这个为什么不能？会有人选择付费看展吗？”

2016年，时任香港特区政府政务司司长的林郑月娥宣布，香港西九文化区管理局将与北京故宫博物院合作，由香港赛马会拨捐35亿港元建立香港故宫文化博物馆。香港故宫之所以收费运营，得从这个“西九文化区”说起。

2008年，香港特区立法会制定《西九文化区管理局条例》，拨款216亿港元用来发展西九文化区项目，旨在建设一片包括博物馆、戏剧中心、公园等的香港本土特色文化区域。“西九文化区管理局是特区政府成立的法定机构，除了最初的拨款，后面就要自负盈亏。香港故宫每年的运营开支需要约3亿港元，如不收费运营，后续将难以为继。”冯程淑仪说。

在她看来，博物馆等文化场馆，不能变成无法长期良性运营的“大白象”——需要高昂费用维持却难有经济效益的资产。“文化事业不能只是‘花钱赚吆喝’，也可尝试通过灵活的资金筹措机制，冲抵掉部分运营成本。”

冯程淑仪告诉记者，如果只是“为了收费而收费”，那无论门票定价多少，也鲜有参观者愿意买单，博物馆依然容易成为“大白象”。要想在文博展览市场上站稳脚跟、吸引更多“流量”，核心是用高质量的展品、高品质的展览去匹配参观者日益增长的艺术鉴赏力。在这方面，香港故宫有着得天独厚的优势。

“这里有来自北京故宫的近千件文物，其中‘国宝’级别的一级文物有160多件，绝大部分文物是首次在香港亮相。”这些展品分为25类，包括绘画、法书、青铜器、陶瓷、金银器等，横跨五千年历史，其中不乏南宋赵伯驹的《江山秋色图卷》、北宋汝窑淡天青釉洗、清白玉盘龙纽“大清受命之宝”、元代朱碧山银槎等稀世珍宝。

除了展品珍贵，香港故宫的展陈水平也属一流。比如，馆方对展厅内及展柜内的环境精准调控，将温度控制在20±2℃、相对湿度控制在55±5%，馆方还购置了200多个世界顶级的专业艺术品展柜。“书画类展品对光照、温湿度非常敏感，通常展期只有一个月左右，然后要回故宫博物院‘静养’一段时间。在香港故宫，多数书画展品展期可达三个月。”冯程淑仪说。

冯程淑仪透露，目前香港故宫的门票收入可以冲抵约四成运营成本，除此之外，馆方还通过企业赞助、将展厅的部分场地出租给企业用于会展活动等方式，获得部分场馆运营经费。“不少企业觉得，在香港故宫举办会展等活动有非凡意义，是一种特别的体验。”

冯程淑仪告诉记者，目前香港故宫的门票收费采取“半市场化”的机制——虽然收费，但并非完全按照市场价。“如果完全市场化，门票不可能是50港元这么低。香港故宫虽然收费，但仍以公益性质为主。”今年，通过企业赞助等手段，香港故宫已向低收入家庭、在校学生等群体赠送了17万张门票。

通过交流合作打造文化CBD

不仅香港故宫不能成为“大白象”，整个西九文化区也是如此。冯程淑仪告诉记者，自负盈亏的机制之下，西九文化区要可持续发展，就要想各种办法解决资金筹措问题。“比如，西九文化区内有一定比例的商业发展项目，可以引入餐饮、零售、酒店、写字楼等业态，可交由专业地产公司运营，西九文化区享受租金收益，去年11月我们已谈成了首个商业项目的合作。文化既是一项事业，也是一项产业，我们希望通过文化产业有序发展取得合理盈利，去支持、弥补文化事业的长久健康运营。”

借助灵活的运营机制，如今维多利亚港边占地约40公顷的西九文化区，已成为多姿多彩的文化地带。那里既有推广传统中国戏曲的戏曲中心，也有当代表演艺术的开放平台；既有注重呈现中华传统文化的香港故宫文化博物馆，也有国际级的当代视觉文化博物馆“M+”。

香港，曾被称为“文化沙漠”——有人认为香港没有文化根基、缺乏艺术氛围；还有人认为，随着香港经济不断繁荣，香港已过度商业化，在文化方面乏善可陈。冯程淑仪觉得，这是人们对香港的典型误解。“香港最大的文化优势是中西荟萃——根植于中华文化、背靠内地丰厚的文化资源，同时具有开放的国际视野，能更好兼收并蓄全世界的优秀文化产品。这里诞生了无数优秀的港片、港乐，走出过不少国际级文化精英，如今借助‘发展中外文化艺术交流中心’的机遇，香港这个金融中心、贸易城市、旅游天堂，正成为一座文化大都市。”

香港的文化活力除了来自国家战略、机制创新，也来自和内地城市的交流合作。比如，5月底，香港故宫文化博物馆与广汉三星堆博物馆等签订意向合作协议，将于9月下旬推出“凝视三星堆——四川考古新发现”特展，大部分展品是首次在四川省外展出。

沪港两地同为多元文化深度融合的国际大都市，近年来在文化方面也多有交流。2018年，西九文化区就和上海西岸启动了“双西”合作，还和上海文广演艺有限公司签订合作协议；“M+”与上海当代艺术博物馆在巡回展览、联合策展、租借藏品优惠、文献分享等方面也有合作。疫情之前，上海评弹团、上海昆剧团、上海戏曲艺术中心等都在西九文化区演出过。

“20世纪20、30年代起，沪港两地已有频繁的政商及文化交流，至今仍有不少上海人在香港居住、经商，沪港两地文化早有交融。今后，西九文化区的文化场馆可与上海博物馆等互办重要展览，我们也会推动一些国际巡展到上海设展。”冯程淑仪表示。

她告诉记者，未来西九文化区将建成一个文化CBD——既有各类文化艺术机构，也有拍卖行等文化产业设施，还有公园等休憩空间，能提供全方位的文旅体验，让香港这座高速运转的城市“慢”下来，为城中之人提供一片“精神绿地”。“我们要把国外优秀的文化引进来，还要把中国文化传播推广出去，让全球观众在香港这片文化热土上看到最好、最经典的中外藏品和文艺演出。”