持续深耕中国市场,亚瑟士中国总裁高凯：坚持“以人为本”科技创新生活|运动|科技

近年来，随着人民群众对健康生活方式有了更高追求，跑步作为一项大众化的运动方式，正在受到越来越多人的追捧。亚瑟士作为全球知名运动品牌，在中国市场势头迅猛，根据市场需求推出了从运动鞋到服装的一系列运动装备。从最近几个财年的数据看，中国市场已经成为亚瑟士除欧洲、北美、日本之外的全球第四大市场。

亚瑟士中国总裁高凯说，“健全的精神寓于强健的体魄”是亚瑟士始终秉承的理念，品牌长期以来一直致力于以运动提振身心，为运动爱好者创造积极健康的生活。中国市场对于亚瑟士未来发展有着重要意义，品牌将持续深耕中国市场，鼓励大众通过运动感受自我，积累生活中的真实触动，从而收获“带感”的生活方式。

看好中国市场，加大布局力度

今年5月，亚瑟士公布了其2023年第一季度业绩：2023年前3个月，亚瑟士集团净销售额同比增长45%至1522亿日元，创下单季销售纪录。净利润比上年同期增加87%，增至163亿日元。其中，专业跑步板块净销售额最高，同比增长32.6%，达到779亿日元；球类运动板块净销售额增长122.4%，达到227亿日元。大中华区销售额增长41.2%。

面对这一强劲的发展势头，高凯说，这与消费信心提振不无关系。当前，体育赛事陆续重启，人们对保护健康和坚持运动的意识大大增强，运动鞋服类需求也随之增加。运动和健身已经成为很多人生活中不可或缺的一部分，运动鞋、运动服装、健身器材等运动消费品的需求持续增长，推动了整个市场的快速扩张。

就中国市场而言，随着收入水平的提高和消费观念的改变，中国消费者对于运动产品的要求也越来越高。他们更加注重品质、功能和科技创新，对于个性化和定制化的需求也在增加。这恰恰为坚持通过科技创新打造优质生活的亚瑟士提供了机遇。

亚瑟士自创立以来，始终坚持“以人为本”的匠心精神。位于日本神户的亚瑟士人体工学研究所结合大数据分析人体自然活动和动作，研发的每一款产品及每一项科技都强调产品“以人为本”；而为了更好地服务中国市场，亚瑟士将大中华区总部设立于上海，并于2019年成立了中国研发中心，针对中国本地市场的需求进行更好的开发。

此前，为了更好地满足国内消费者的需求，亚瑟士特别开发了TECHPLUS本土科技服装家族，集中攻克如冰感降温、抗汗抗渍、抑菌等在运动过程中可能遇到的问题。亚瑟士中国研发团队还针对户外爱好者推出全新GEL-KAHANATRV2系列，以前卫设计理念与突出机能属性，满足他们城市户外场景的需求。

随着在中国市场的布局不断深入，亚瑟士对各种“本土玩法”也越来越熟练，进一步拉近了与中国消费者的距离，也提升了在中国市场的销售成绩。

在新零售环境之下，亚瑟士不断推进线上线下融合的渠道发展战略，以满足消费者购物、休闲和社交的综合需求。一方面，亚瑟士积极响应发展“首店经济”号召，打造了不同类型、规格较高的首店，并深化完善已有线下门店服务，增强运动社群体验，助力激发消费新动能。另一方面，亚瑟士挖掘线上潜力渠道，拥抱数字化浪潮，重构品牌与消费者的沟通方式，建立精细化的营销渠道，在天猫、小红书、抖音等平台，都能看见亚瑟士的身影。

支持青少年运动，服务体育强国目标

作为亚瑟士在中国本土化发展的重要里程碑之一，今年4月28日，亚瑟士与萨马兰奇体育发展基金会、海淀外国语教育集团合作，推出“萨马兰奇全优计划”，通过体教融合，培养可以在全球范围内用国际语言讲好中国故事的新一代优秀中国青年，助力加快建设和实现体育强国的远景目标。

高凯进一步解释道，亚瑟士致力于青少年体育发展，也是为了进一步推动品牌理念“健全的精神寓于强健的体魄”落地。自“十四五”规划发布以来，加快建成体育强国已明确成为中国总体发展目标之一。为了响应这一号召，亚瑟士中国成为了“萨马兰奇全优计划”的首批合作伙伴之一，未来将与各方携手以更多样化的形式推动体教融合，在青少年心中种下运动的种子，培养运动的习惯，助力实现体育强国的目标。

事实上，助力青少年体育发展，是亚瑟士在中国一以贯之的策略。

早在2019年11月，萨马兰奇体育发展基金会就与亚瑟士中国共同成立了“萨马兰奇·亚瑟士向阳基金”。“向阳”之名源于亚瑟士创始人鬼塚喜八郎对向日葵的钟爱，孩子们就如同向日葵，运动如同生命中的清水和阳光，赋予孩子们生机，让他们闪耀未来。向阳基金成立以来，已经开展了中国高中足球锦标赛、网球活动和多项捐赠。丰富多彩的体育活动强化了青少年运动技能、促进了国际体育交流，也在青少年群体中传播了奥运精神，弘扬了奥林匹克价值观。

今年，伴随着“萨马兰奇全优计划”的落地，2023ASICS亚瑟士青少年网球巡回赛暨萨马兰奇杯海南青少年网球挑战赛也于4月29日于海南琼海正式挥拍揭幕，让热爱运动的青少年有尽情挥洒汗水的舞台。

去年8月，亚瑟士以打造良好的赛事体验、营造公平的竞赛环境为宗旨，自主创办了“亚瑟士青少年网球巡回赛”这一IP赛事。该原创赛事一经推出，就备受网球圈瞩目与青睐，因为它为国内的网球少年们提供了一个专业的赛事平台与优质的参赛体验。

今年，赛事整体升级，不仅城市分站赛数量增加，决赛也将在上海大师赛期间收官，参赛的青少年选手们有机会与世界级运动员互动。在总决赛中名列前茅的选手将受邀前往西班牙参加亚瑟士大师训练营，此举亦旨在借中西建交50周年之契机，进一步推动中外体育文化交流。

“青少年是国家的未来，亚瑟士希望通过支持青少年运动，为全民健康和中国体育事业的发展贡献品牌力量。”高凯说道。

体验创新实力，实现“我自带感”

为了更好地唤起全民运动的热情，亚瑟士在今年2月开启了“我自带感”全球品牌主题活动，鼓励大众将运动作为一种可持续的健康生活方式和生活组成，充分感受生活中的真实触动，通过运动带来的每一份感受应对和缓解焦虑情绪，以积极的正能量提振身心，让生活更“带感”。为了进一步阐释“我自带感”的主题概念，亚瑟士邀请演员彭昱畅、短道速滑奥运冠军曲春雨和导演刘循子墨，用短视频的方式讲述了以运动收获积极能量的人物故事。

高凯说，提出“我自带感”这一主题也是基于亚瑟士“以人为本”的设计理念和科技实力，因为亚瑟士的设计哲学能为“带感”运动生活提供全方位的支持——基于用户实测、科学研究、创新精神和可持续发展，打造卓越的产品，陪伴和帮助每一个热爱生活和运动的人。

就在今年7月，亚瑟士最新款专业跑鞋GEL-KAYANO30正式发售，也是为了让更多人切实体验“带感”生活。高凯介绍，GEL-KAYANO30具备全新的稳定结构，进一步提升了产品可适性，满足跑者的足部稳定需求，让每一位跑者从起跑到结束都感受到焕然一新的稳定性与舒适性。

原来，GEL-KAYANO30采用了全新4D引导系统。该系统基于生物力学研究打造，不仅可提升跑鞋对双脚的支撑性，还将人体不同的运动状态纳入设计考量，帮助跑者在多种跑动强度下获得充足的稳定性和理想的舒适度，让足弓能迅速返回到平衡位置。

GEL-KAYANO30

相较于上一代产品，GEL-KAYANO30所采用的全新PureGEL材质在柔软度方面也进行了全面升级，帮助跑者更好地缓解在着地时感受到的冲击力。为了进一步提升穿着舒适度，GEL-KAYANO30搭载了兼具轻量及回弹的FFBLASTPLUS环保中底材质，并将厚度提升了4毫米。许多跑者在测试中都表示，在进行长距离跑步后，穿着GEL-KAYANO30的脚感比刚上脚时更舒适。

自7月1日起，全新的GEL-KAYANO30跑鞋已经陆续通过亚瑟士天猫旗舰店和专卖店发售，尝鲜的消费者纷纷发来好评。而这，正是亚瑟士研发人员所期待的反馈。

对外资企业而言，“在中国，为中国”是重要的发展目标，亚瑟士同样如此。高凯很高兴地分享说，今年11月，亚瑟士将连续第4年参加在上海举办的中国国际进口博览会。通过进博会这个平台，不仅中国消费者得以深入了解品牌的前沿科技与创新产品，也让品牌更加精准地掌握中国市场趋势和消费者的切实需求，为未来继续深耕本土市场做好功课。